2022年11月17日星期四

2022全球美容美妆电商报告

Statista的数据显示，全球美容美妆的电商销售额到2027年预计将达4496亿美元，InsiderIntelligence预测，2022年美国美容美妆的电商销售额将是2019年的两倍以上。BigCommerce发布了其第二份行业趋势报告，主要对美容美妆品类进行了分析。

*注：BigCommerce的数据均直接来自于其商家。文中所列的所有数据均不指代特定单一的某个国家而是全球数据，涉及到BigCommerce卖家开展业务的所有国家，除非另有说明。所有季度、年度间的比较都是根据对现存卖家统计。例如，2021年第一季度和2022年第一季度之间的比较将只使用2021年第一季度存在的BigCommerce卖家的数据，除非另有说明。

2022年美容美妆电商销售表现

2022年上半年，美容美妆类商家的商品总额（GMV）同比增加了12%，订单量同比增加了11%。然而，美容美妆的同比（YoY）平均订单价值（AOV）保持相对平稳。

社交平台占据主导地位。与2021年相比，在Facebook和Instagram上销售的美容美妆品类商家在2022年上半年的YoYGMV增加了83%，订单量同比增长了140%，AOV同比下降了24%。

尽管移动和社交电商销售正在占主导地位，但数据显示，2022年上半年，美容美妆品类商家在这一渠道上的订单量同比下降6%，GMV下降2%，而AOV上升5%。

此外，通过iPhone的在线销售额要明显高于通过Android的销售。

在2021年上半年和2022年上半年之间，通过iPhone的美容美妆品类GMV增长了3%，AOV增长了6%，订单量只减少了2%。通过Android销售的GMV下降了8%，AOV增加了3%，订单量减少了11%。

美容美妆品类在B2C和混合型B2B模式上显示出更明显的增长。2022年上半年，B2C美容美妆订单量增长了10%，GMV也同比增长了10%。然而，AOV仅同比增长1%。

混合型B2B（同时销售B2C和B2B的商家）的销售增长更加明显。2022年上半年，美容美妆品类这一模式的订单量同比增长了21%，GMV同比增长了32%，AOV同比增长了9%。但纯B2B模式销售的GMV减少1%，AOV增加2%，订单减少2%。

各地区美容美妆品类的电商销售表现

报告显示，在北美地区，美容美妆品类电商销售的表现明显优于的整体电子商务，2022年上半年GMV同比增长15%，订单总数增长15%，而AOV则保持平稳。然而，亚太地区和欧洲.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194325.html

时尚家居频道

2022年11月17日星期四

2022全球美容美妆电商报告

2022年美容美妆电商销售表现

各地区美容美妆品类的电商销售表现

没有评论:

发表评论