时尚服装赛道的"造富运动"，将在海外市场上演！
如今，背靠发达的供应链条和产业集群以及完整的品牌建设体系，越来越多的中国时尚服装品牌选择出征海外市场，以寻求业务突破、实现品牌跃升并开启全球增⻓。加之中国跨境电商平台的强势崛起，时尚核心品类之一的服装，成为了中国品牌出海的一张名片。
据海关总署统计数据，2021 年中国服装及衣着附件出口累计金额为 1702.6 亿美元；根据中国服装协会相关数据整理，2022 年 1-9 月，服装及衣着附件出口 1340 亿美元，同比增长 9.4%，中国服装出口 1185亿 美元，同比增长 14%。与此同时，美国和欧洲是极其重要的贸易伙伴，中国时尚服装行业对美国和欧洲市场的出口额占总出口的比重超过了 30%。
从数据上看，中国时尚服装行业正在迎来高光� �刻，"出海时代"已是大势所趋，并且韧性增长值得期待。然而，不可回避的现实焦虑是，中国时尚服装品牌想要在频现竞争对手和几乎陌生的海外"客场"中突出重围，难度不言自明。
因此，掌握欧美等本土市场的营销趋势和风口变化，就意味着在出海之路上拥有了"主动权"——时尚服装品牌可以更清晰地了解欧美市场的需求与潜⼒，及时抓住商机制定策略，实现高效的电商选品并精准触达目标消费者……这正是中国时尚服装品牌的出海正解。
近日，TikTok for Business ⾸次联合海外第三⽅调研机构 Pulsar 发布《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》（以下简称"选品报告"），围绕增长率和波动性两个重点维度，以四个趋势分析象限——头部趋势、维稳趋势、机会趋势和乏力趋势，为出海品牌捕捉到了海外消费� ��场的新需求和⾏业动向。
其中，选品报告针对"时尚服装"赛道进行的市场剖析和趋势预测，引起了「执牛耳」的关注。那么，2022-2023 年，尤其在年末假⽇到来之际，时尚服装赛道还会出现哪些新商机，能为品牌的节点大促和生意增长带来哪些营销启示？
常规服装迎来"复兴"新风潮
2022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品。「执牛耳」发现，在常规服装中，工装和长短裙受到千禧⻛（Y2K）等流行趋势的影响，成为热度⾼且稳定的头部趋势，是出海品牌的一种保险选择，但有⾯临激烈竞争的可能；此外，休闲西装、羽绒夹克成为增速不⾼但热� ��稳定的维稳趋势，若能在创新方面实现突破，依然是不错的选择。
01. Y2K回温，工装、裙装成消费者钟情的时尚单品
过去的⼀年，⼯装⻛在男装和⼥装⽅⾯都表现出了持续的增⻓，"工装裤 Cargo Pants"在社媒对话量的增长率超过 40%。特别是在千禧世代的推动下，工装风似有"重回顶流"的趋势。选品报告指出，"千禧风工装裤 Y2K Cargo Pants"的搜索引擎增长率超过了 300%，这意味着工装裤火爆千禧世代，成为该世代消费者心仪的服装风格。
在裙装方面，许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，来弥合季节性差距。"裙裤 Skorts"的社媒对话 量增长率超过 80%，而参考千禧⻛（Y2K）、新贵⻛（New Money）、独⽴⻛（Indie）和学院⻛（Academia）等趋势，超短裙⾮常流⾏，"超短裙 Mini Skirt"社媒对话量增长率达到 40%。
事实上，将服装与 Y2K 风格进行融合，加入当下的流行元素，以个性和自我的价值理念，不断创造"复古＆新潮"的时尚体验，释放年轻世代的消费潜力、找到品牌与消费者的真切共鸣，无疑是出海时尚品牌选品的潮流趋势。
02. 休闲西装、羽绒夹克随季节和环境变化而"中兴"
休闲西装和羽绒夹克以其可适配不同的季节和审美风格，成为增速不⾼但热度稳定的趋势，如 果能实现创新突破，依然是出海品牌的不错选择。特别是当时尚服装打破性别界限后，西装品类就已不再是男性消费者的专属。
不同于男士西装在成衣方面的"严肃感"，女士西装则能衬托出女性消费者的知性干练和优雅气质。数据显示，"女士休闲西装 Blazers for Women"的搜索引擎增长率超过了 90%。选品报告同时建议，出海品牌在选品方面可优先考虑百搭不出错的长款休闲西装。
而在羽绒夹克的选品上，选品报告建议品牌侧重于四季流⾏的短款⻛格。随着秋冬季节的到来，⽻绒夹克的增⻓速度加快："2022年秋季夹克 Fall jackets 2022"的搜索引擎增长率为 170%，"羽� �夹克 Puffer Jacket"的近期增长率也突破了 110%。
内衣"新势力"走俏海外市场
在 2022 年消费者选择的时尚单品中，彰显个性是永恒的趋势。「执牛耳」看到，内衣市场涌现的"新势力"——内衣外穿，正在成为个性化时尚穿搭的显著表现。同时，社媒平台上有关内衣穿搭的讨论热度也在日趋高涨：过去羞于谈论的内衣品类，如今也可以实现更加自由、张扬的诠释。选品报告指出，在各个季节都拥有高适配性的束身内衣，是热度⾼且稳定的头部趋势；文胸上衣则是增速不⾼但热度稳定的维稳趋势。
01. "束身内衣"成为内⾐外穿的代表 单品
2022 年，极具个性化的"内衣外穿"的流行风格，已经成为时尚穿搭的潮流趋势。其中"束身内衣"在各个季节都很受欢迎，成为了内⾐外穿的代表单品。同时与休闲装、宽松⻓裤和⽜仔裤等裤装的百搭特性，也使得束身内衣深受消费者的喜爱——"紧身胸衣 Corsets"的热度不断攀升，其社媒对话量增长率为 15%；"束身胸衣 Bustier"的搜索引擎增长率超过了 90%。
更有意思的是，作为头......... 时尚服装赛道的"造富运动"，将在海外市场上演！其中，选品报告针对"时尚服装"赛道进行的市场剖析和趋势预测，引起了「执牛耳」的关注。特别是当时尚服装打破性别界限后，西装品类就已不再是男性消费者的专属。内 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1152590.html
速卖通新店铺怎样增加曝光量，运营技巧分享！：https://www.ikjzd.com/articles/108900
超全超详细干货！亚马逊5年大卖的产品优化，标题规则总集合！：https://www.ikjzd.com/articles/108901
旺季前夕，看看去年德国站什么产品爆单了？：https://www.ikjzd.com/articles/108902
如何将亚马逊定位广告运用到极致，有效转化流量？：https://www.ikjzd.com/articles/108903
答疑：亚马逊翻新listing为什么老是失败？：https://www.ikjzd.com/articles/108904
为什么别人的秒杀可以爆单，你却总是零单？：https://www.ikjzd.com/articles/108905
仓储费：https://m.ikjzd.com/articles/105141
跨境电商创业：https://www.ikjzd.com/search?keyword=跨境电商创业
客户跟进：https://www.ikjzd.com/search?keyword=客户跟进
亚马逊卖家如何通过社媒引流？：https://www.ikjzd.com/articles/1592425496759201794
众筹视频应该具备的关键要素：https://www.ikjzd.com/articles/1592449644965486593
没有评论:
发表评论