时尚家居频道: 跨境电商资讯：美妆行业网红营销全面解析：

2022年11月17日星期四

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布局，为已入局的美妆品牌提供新角度和新思路，为未入局的品牌指明道路提供经验。

章节一：美妆出海营销趋势洞察

网红营销特征：以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机

2022年Q3美妆出海网红投放显现出显著增加的趋势，广告主数量、网红营销预算量、合作网红数量均呈阶梯式增幅。其中广告主数量同比增加108.6%、合作网红数量环比增长37.3%、投放预算环比增长28.43%。

越来越多的中腰部品牌开始加入网红营销阵营，并不断加大网红营销预算以及合作力度，有力印证了网红营销在美妆出海行业的助力之大。

营销诉求变化：曝光类诉求成为美妆出海品牌追求重点

网红营销能够满足品牌不同阶段所产生的营销诉求。据数据显示，Q3季度中品牌曝光、新品推广、日常种草等曝光类投放同比增长明显，充分体现了品牌或产品曝光对消费者的渗透力、转化力。

热门区域&品类：印尼热度飙升成东南亚热门地区，垂直细分品类大热

Q3季度，欧美地区仍是美妆出海的首选区域。紧随其后的是印尼、菲律宾、马来西亚等东南亚国家。卷发棒品类成为出海热门产品，与此同时发夹、发圈等发饰� ��品也大受海外消费者欢迎。由此可见垂直细分品类大热，出海品牌对单品投放力度不容小觑。

营销热门平台：Instagram成为美妆出海首选平台，TikTok投放涨幅明显

2022年Q3季度，美妆出海品牌加大了对TikTok、Instagram两大主要社媒平台的投放力度。其中，强调视觉效应、具有时尚气息的Instagram成为美妆出海品牌的首选投放平台。而TikTok因其平台的年轻化、趣味化，在投放预算以及合作网红数量上的同比增长明显。

热门网红类型：种草类网红、量大低价去中心化KOC成为美妆出海品牌首选

人物网志(people&Blogs)、种草类（Howto&Styl e）、娱乐类网红远超其他类型，成为美妆出海品牌KOL投放热衷类型。

2022年Q3，美妆出海品牌在KOC(1W+粉丝以下)投入加大，尤其是在TikTok平台KOC订单量远超其他三个平台。

美国地区对美妆类网红关注度最高

在Instagram、Youtube、TikTok美国相对其他地区对美妆KOL关注度最高，其次是英国、巴西、加拿大、法国。

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基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特� ��，更好的指导品牌在网红营销上的布