多年来，"男性消费力弱"的论调一直在零售业流传，传说中的消费鄙视链更是将男性排在了狗后面。但近期"硅谷钢铁侠"售卖男士香水的事件又让大家再次发现了男性消费市场的潜力。
10月上旬的时候，全球首富、特斯拉CEO马斯克在旗下公司The Boring Company（无聊公司"）开售一款名为"Burnt Hair"（烧焦头发）的香水，这瓶香味被官方描述为"令人反感的欲望"、"能让你在人群中脱颖而出"的奇葩香水，售价高达100美元（约合人民币718元）。
在社交媒体坐拥1亿粉丝的马斯克多次公开推销这款香水，称它为"地球上最好的香水"，是"独特的限量珍藏品"。
马斯克当时甚至把Twitter的个人简介也改成了"香水推销员"。
香水发布后几小时就卖出一万瓶，迅速收割100万美元，并在开售不到一周时间售罄。
烧焦头发香水并不是无聊公司售卖的第一件商品，比这款香水更奇葩的比比皆是。该公司还曾推出过售价$200限量5万顶的帽子，以及售价$500美元限量2万件的火焰喷射器，全部都迅速售罄。
而购买这些看起来非常离谱，价格也并不"白菜"的产品的大多数消费者，都是男性。
很多人认为产生这一现象的原因是马斯克的特斯拉车主大多是男性，而且他们都是马斯克的粉丝。
但事实上，不仅仅是马斯克的粉丝群体，放眼整个市场，男性的购买力一直是被低估的。First Insight最近的一项消费者调查显示，男性在线上和传统零售渠道的购物量已经超过了女� ��。
几年前我们热捧女性"她经济"、近两年我们追逐宠物"它经济"，但最近女性和宠物赛道越来越拥挤，而抓住男性【他经济】潜力，早早布局这个细分赛道的卖家已经赢麻了。
不知道大家有没有发现，不管是在国内还是国外，"精致"男孩越来越多。
最直接的证明就是Instagram和YouTube上的男性美妆和时尚博主越来越多，很多精致的男博主甚至比女博主更容易获得关注。
越来越多男性意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。
于是，不少男性开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力，进而实现自我价值的认可。这些变化润物细无声地促进了男性消费市场的繁荣。
在今年年初的时候，Pinterest就发表过男性用户调查 报告，并表示2022年是男性消费大年。
虽然该平台上85%的用户都是女性，但报告显示25至42岁的男性用户如今是Pinterest上增长最快的一个群体，男性群体的消费和购物需求绝对不容忽视。
如何把握【他经济】的市场机会？
首先，我们需要了解海外男性用户的特征，以及他们的购物意愿和偏好。
男性消费者主要有以下三个显著特征：
1. 做决策很快：男性的平均购物决策相比于女性更快。最直接的表现就是，当他们想要购买某个产品的时候，进行的搜索次数是远低于女性消费者的。
2. 更看重品牌：男性消费者愿意在他们认可的品牌上花费更多的钱，价格并不是影响他们做.........
香水发布后几小时就卖出一万瓶，迅速收割100万美元，并在开售不到一周时间售罄。但事实上，不仅仅是马斯克的粉丝群体，放眼整 个市场，男性的购买力一直是被低估的。First Insight最近的一项消费者调
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