跨境电商资讯：社媒电商或成海外旺季购物大

根据咨询公司德勤（Deloitte ）研究数据显示：2022年，60%的Z世代（出生于1997年至2012年）和56%的千禧一代（出生于1981年至1996年）会在TikTok、Instagram、YouTube等社媒平台进行年末旺季购物，2021年的对应数据分别为 49%和46% 。

对于线上零售商而言，社交媒体平台是一个关键性起点。IBM商业价值研究所与美国零售联合会联合进行了一项全球调查 ，数据显示，60%的消费者表示他们能从社媒网站中获得"灵感和想法"，平台也能提供无缝的浏览与购物体验。随着消费者持续被产品评论、挑选清单和拆箱视频所吸引，更多的公司、品牌和平台都将朝着社媒商务的方向发展。

市场研究公司Grand View Research 的数据显示，2021年社媒内容市场规模达到104亿美元，预计未来几年仍将� �断扩大。其中，时尚和生活方式品牌占据了近1/3的主要市场份额。

消费者转移到社媒商务，是在面对数十年高通胀和利率上升时，所做出的消费习惯转变。人们不断寻找着高性价比产品与优惠折扣，并开始将购物周期前置，从而分散季节性支出。美国零售联合会预计，今年11月和12月的节日购物支出为9426亿美元至9604亿美元，与去年同比高出6%至8%（未考虑通货膨胀的情况下）。

零售商今年也不得不适应环境压力，因为库存堆积和 劳动力成本上升严重压缩了利润率，迫使他们推出早期销售 并提供范围更广泛的折扣商品。但他们也认识到，即使线下购物恢复到疫情前水平，但消费者的期望也发生了变化，毕竟便利性和服务质量向来是重中之重 。

正是在这一契机之下， TikTok和Meta在社交媒体公司中得以引领社媒商务发展趋势。2020 年，Instagram 宣布了一项新的购物功能，供零售商创建虚拟店面，让用户更容易进行点击购买。现在，该应用程序在底部工具栏上还有一个"商店"选项卡。

TikTok在5年内成为"俘获"Z世代消费群体"芳心"的社媒平台，并不断扩大品牌的入场机会，提供平台工具和运营指南，以更好地吸引受众和管理广告业务。该应用程.........

根据咨询公司德勤（Deloitte ）研究数据显示：2022年，60%的Z世代（出生于1997年至2012年）和56%的千禧一代（出生于1981年至1996年）会在TikTok、Instagram、Y

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1152731.html

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