流量越来越"贵"、渠道越来越分散、营销效果难以衡量已经成为现实，无论面对电商平台还是媒体平台，流量如何有效变现已经成为品牌主头疼的问题。
"无法精准把握流量，将很快失去更多的生意。"
资深营销人员接受采访称：在网站或者CRM的时代，营销技术对生意的影响相对较小，当时靠媒体投放就能获得良好的增长。但市场环境剧烈变化，从PC端到移动端，从图文时代到视频和直播时代，流量变得越来越贵，企业不得不做更加精细化的运营。
贵且碎片的流量；社交媒体的DTC，让消费者成为品牌共创的重要一环；激烈的竞争让广告主对于新的技术有了更多期待。这些因素，让广告主和品牌商开始重视MarTech，开启企业数字化转型。
MarTech
相比国外几十年的MarTech营销经验，国内MarTech虽然已经获得一些发展，但只能说是刚起步，需要更多技术服务商加入并构建更全面的认知。与此同时，国内企业的营销技术需求开始变得越来越复杂，加上疫情，倒逼企业数字化进程加快，数字化营销MarTech的重要性被更多企业认可。
2017年，Convertlab亲历MarTech由一个"舶来概念"在中国发展至今。同年邀请美国MarTech概念之父Scott Brinker举办首届MTSC(Marketing Technology Summit China 中国营销技术峰会)。
2018年第二届中国营销技术峰会"看得见的营销技术"再次获得Scott Brinker关注。随着2019年，Convertlab一体化营销云全面升级，以及Convertlab连续三年入选全球营销技术生态图，Scott Brinker再次做客第三届中国营销技术峰会并发布主旨演讲。
去年，Scott Brinker再次现身，与腾讯、Forrester、微软、德勤齐聚上海，再一次揭开MarTech的神秘面纱，寻找精细化运营的答案。
没有评论:
发表评论