2022年11月2日星期三

搭建中国MarTech基础设施工程!Convertlab联合营销商业研究院 发布MarTech Wiki

流量越来越"贵"、渠道越来越分散、营销效果难以衡量已经成为现实,无论面对电商平台还是媒体平台,流量如何有效变现已经成为品牌主头疼的问题。

"无法精准把握流量,将很快失去更多的生意。"

资深营销人员接受采访称:在网站或者CRM的时代,营销技术对生意的影响相对较小,当时靠媒体投放就能获得良好的增长。但市场环境剧烈变化,从PC端到移动端,从图文时代到视频和直播时代,流量变得越来越贵,企业不得不做更加精细化的运营。

贵且碎片的流量;社交媒体的DTC,让消费者成为品牌共创的重要一环;激烈的竞争让广告主对于新的技术有了更多期待。这些因素,让广告主和品牌商开始重视MarTech,开启企业数字化转型。

  • MarTech

相比国外几十年的MarTech营销经验,国内MarTech虽然已经获得一些发展,但只能说是刚起步,需要更多技术服务商加入并构建更全面的认知。与此同时,国内企业的营销技术需求开始变得越来越复杂,加上疫情,倒逼企业数字化进程加快,数字化营销MarTech的重要性被更多企业认可。

2017年,Convertlab亲历MarTech由一个"舶来概念"在中国发展至今。同年邀请美国MarTech概念之父Scott Brinker举办首届MTSC(Marketing Technology Summit China 中国营销技术峰会)。

2018年第二届中国营销技术峰会"看得见的营销技术"再次获得Scott Brinker关注。随着2019年,Convertlab一体化营销云全面升级,以及Convertlab连续三年入选全球营销技术生态图,Scott Brinker再次做客第三届中国营销技术峰会并发布主旨演讲。

去年,Scott Brinker再次现身,与腾讯、Forrester、微软、德勤齐聚上海,再一次揭开MarTech的神秘面纱,寻找精细化运营的答案。

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