如何做到？今天就和大家分享「提高品牌站转化率」的四大参数，分别是：About Us，品牌名，官方博客和产品名。只要优化好这四大参数，转化率可以成倍提高。这是一个系列文章，今天分享的是第三大参数：如何做好官方博客。查看上篇文章《品牌建设四参数（一）About Us》《品牌建设四参数（二）品牌名》。
01.
为什么要有博客？
官方博客是品牌和用户交流的重要渠道之一。
线上DTC网站和实体店的区别：能展现品牌的信息太有限了。因而缺乏实体店线下接触带来的真实感和亲近感，更没有导购小姐倾情推销。
那么DTC品牌应该如何强调用户需求，以及帮助用户解决痛点呢？
博客作为品牌可以和消费者"对谈"的渠道之一，是提高转化率的重要因素。同时博客也是SEO流量的重要来源。
02.
博客为什么能提高转化？
▍功能一：提高品牌在相关领域的专业度
我们来看看海外品牌的博客是怎样做的。
有一个很好的例子：Larq是一个智能自净化水杯品牌，创立于2017年，来自美国加州，21年销售额是3,000万美金。
Larq将净化系统直接设计在水杯里，帮助人们轻松、可持续地过滤水源，核心产品定价在80-150美元之间。但是如此专业的过滤水杯对于普通大众来说并不是必需品，所以Larq选择了非常精准的人群：喜欢探险、拥护环保理念的户外旅行爱好者。
该品牌的核心用户喜欢长时间的户外探险，高强度活动需要随时补充水分，但装备负重有限，无法携带更多的水，有时因地点偏僻还无法购买到。Larq就是解决该人群喝水以及环保的刚需产品。
Larq的博客更像是一本杂志，名为"Basq Magazine"，共分为7个板块：旅行、可持续性、健康、访谈、设计、生活方式和LARQ新闻。
其中旅行板块是Larq更新最频繁的板块，每周更新一篇文章。热门文章比如《8种更可持续的旅行方式》。Larq专注于从核心人群的需求去做seo引流，而非去写自己产品的功能和特点。
新闻板块和健康板块的文章，包括《日本的自来水能不能直接饮用？》，《纯净水的力量》，《什么是纳米过滤？》和《关于水，你应该知道的一切》等等。
在博客中以专业的角度分享与水和净水相关的文章，展现品牌的专业知识的专业态度，自然能够提升用户对品牌专业度的信赖。
▍功能二：让核心用户有归属感Nine Line Apparel 是一个退伍老兵创立的军迷服装品牌，创立于2012年，来自美国，21年销售额2,500万美金。品牌的官方博客是文章加新闻的形式，主题涵盖部队、战争、社会新闻和老兵采访等等。文章内容包括《虽然大家不再讨论阿富汗了，但是我们的人民依然处于危险之中》，《退伍老兵聊阿富汗》，《英雄警察火场救人新闻》和《你要如何纪念铭记日》等等。品牌的核心用户就是退伍老兵，博客主题也围绕核心用户感兴趣的话题，紧扣核心人群，强调"这就是给退伍老兵和军迷打造的品牌，我们的博客也是你们会感兴趣的话题"，从而让核心用户有归属感。
▍功能三：强调用户需求，激发用户渴求的欲望
我们来看一个例子：BlazePod，一款灯光反馈训练系统，创立于2015年，来自以色列，21年销售额为2,000万美金，核心用户是运动员及运动教练。BlazePod提供了HIT、悬吊训练、功能性训练等多种训练模式，可以提升反应力、耐力、爆发力、肌肉量、核心肌肉力量、平衡力等，主要通过手机端记录训练情况，让用户调整训练时间和强度。其博客共分为4个板块，分别是篮球，.............原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1200388.html
卢森堡旅游：https://www.30bags.com/abroad/lusenbao.html
KLARNA：https://m.ikjzd.com/w/3055
大龙网：https://m.ikjzd.com/w/1303
bulletpoint：https://www.ikjzd.com/articles/128454
莎莎网：https://m.ikjzd.com/w/2896
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