双头垄断终结，谷歌和Meta在数字广告市场的占比持续走低

来源｜GIZMODO作者｜Thomas Germain编译｜Katee
2022年，谷歌和Meta获得的数字广告支出之和在广告市场占比不到50%。这是2014年以来第一次出现这种情况，而这一下降趋势还将在未来几年加速。
Axios援引Insider Intelligence的预测称，谷歌和Meta预计今年将获得48.4%的在线广告收入，其中谷歌为28.8%，Facebook为19.6%。这一比例曾在2017年达到顶峰，高达54.7%（谷歌为34.7%，Meta为20.0%）。然而自那之后，该比例一直在逐步下降。
对于Insider Intelligence的预测，Meta没有回应置评请求，谷歌拒绝对其财务状况发表评论。
Insider Intelligence的首席分析师保罗·维尔纳（Paul Verna）表示："谷歌和Meta的广告业务面临着一系列挑战，包括市场越来越注重隐私、经济动荡、疫情引发消费热潮后的预期调整，以及科技和媒体行业面临的不确定性。"
长期以来，笃信市场竞争的人们有充分的理由对谷歌和Meta在数字广告上的双头垄断感到担忧，因为数字广告是整个互联网的燃料。现在，这两家广告巨头不会很快消失，但是我们正在进入一个网络世界的新时代。
这一改变背后的原因有很多，但主要是由两个 A 开头公司引起的：亚马逊（Amazon）和苹果（Apple）。当你听到这两个名字时，"广告"可能不是你脑海中浮现的第一个词，除非你从事营销工作。
亚马逊和苹果可能是过去十年中最重要的企业广告行业的颠覆者。由于他们的努力，数字广告正在发生翻天覆地的变化。
苹果带来是影响是最有趣的。去年，你的iPhone开始询问你是否想让App跟踪你。对大多数人来说，这可能没什么大不了，但这让一位名叫马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的年轻企业家非常沮丧。这种名为"跟踪透明度（App Tracking Transparency）"的设置.............

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