2022年12月27日星期二

双头垄断终结,谷歌和Meta在数字广告市场的占比持续走低


来源|GIZMODO作者|Thomas Germain编译|Katee
2022年,谷歌和Meta获得的数字广告支出之和在广告市场占比不到50%。这是2014年以来第一次出现这种情况,而这一下降趋势还将在未来几年加速。
Axios援引Insider Intelligence的预测称,谷歌和Meta预计今年将获得48.4%的在线广告收入,其中谷歌为28.8%,Facebook为19.6%。这一比例曾在2017年达到顶峰,高达54.7%(谷歌为34.7%,Meta为20.0%)。然而自那之后,该比例一直在逐步下降。
对于Insider Intelligence的预测,Meta没有回应置评请求,谷歌拒绝对其财务状况发表评论。
Insider Intelligence的首席分析师保罗·维尔纳(Paul Verna)表示:"谷歌和Meta的广告业务面临着一系列挑战,包括市场越来越注重隐私、经济动荡、疫情引发消费热潮后的预期调整,以及科技和媒体行业面临的不确定性。"
长期以来,笃信市场竞争的人们有充分的理由对谷歌和Meta在数字广告上的双头垄断感到担忧,因为数字广告是整个互联网的燃料。现在,这两家广告巨头不会很快消失,但是我们正在进入一个网络世界的新时代。
这一改变背后的原因有很多,但主要是由两个 A 开头公司引起的:亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)当你听到这两个名字时,"广告"可能不是你脑海中浮现的第一个词,除非你从事营销工作。
亚马逊和苹果可能是过去十年中最重要的企业广告行业的颠覆者。由于他们的努力,数字广告正在发生翻天覆地的变化。
苹果带来是影响是最有趣的。去年,你的iPhone开始询问你是否想让App跟踪你。对大多数人来说,这可能没什么大不了,但这让一位名叫马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的年轻企业家非常沮丧。这种名为"跟踪透明度(App Tracking Transparency)"的设置.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1201012.html


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