目前，业内大卖正集中发布2022年业绩预告。能够冲破阴霾逆势增长的卖家，大多是及时调整了经营策略，例如优化产品结构提升毛利率。但从多个头部玩家的反馈看，导致其业绩下滑的主要原因是高度一致的，即海外经济下行消费者购买力下降。
复盘下来，多数跨境公司都不免被这把屠龙刀砍了一下，智能家具大卖麒盛科技、智能家居卖家奥佳华、电商平台Newegg也不例外。
当下关于美国将陷入经济衰退的声音越来越多，2023年消费力下挫难以快速逆转，在这一背景下，卖家仍需做出防御姿态，例如增加高性价比产品的比重。
从冬奥会火出圈，麒盛科技净利大跌90%
在分析2022年业绩下降的原因时，有棵树和价之链都提到了一点：由于经济增速放缓、欧美高通胀，海外消费低迷，导致跨境电商竞争加剧。随后更多大卖发出业绩预告，都提到了这把"屠龙刀"带来的伤害。
麒盛科技昨天发布了2022年度业绩预告，预计2022年实现归属于母公司所有者的净利润为2500万元-3300万元，与上年同期相比，将减少32,411.89万元到33,211.89万元，同比减少90.76%-93.00%。
其预计，该年度扣非归母净利润为10,600万元-14,000万元，与上年同期相比，将减少17,719.74万元到21,119.74万元，同比减少55.86%-66.58%。
净利润减少3亿多，跌幅超过90%，麒盛科技业绩大滑坡。
麒盛科技专注于智能电动床及其配套服务细分行业。2022年北京冬奥会期间，美国雪橇运动员萨默·布里彻特地在社交平台对冬奥会智能床赞不绝口，智能床供应商麒盛科技名声大噪。
据了解，麒盛科技的主要市场集中在海外，美国为最主要的产品出口国，曾连续多次拿下美国智能床销量冠军。2019年度、2020年度及2021年度1-6月，公司美国市场收入占公司主营业务收入比重为85.40%、82.52%及84.11%。而智能电动床是公司的主营业务，在公司总营收中占比约为90%。
但2022年市场转冷。麒盛科技分析，受全球通胀的影响，海外终端消费者消费需求受到抑制，公司海外市场销量稍有影响，且2022年公司销往海外产品结构有所变化，高性价比产品占比上升，因此总体毛利率有所下滑。
另一项导致其业绩下滑的原因是，为了让2022年北京冬奥会及冬残奥会唯一官方智能床指定供应商的热度持续发酵，顺势打造并提升国内"舒福德"品牌的知名度及影响力，麒盛科技加大了营销宣传投入，多渠道布局加大了销售费用投入，但业绩增长尚未显现。
2022年上半年，麒盛科技利润已经开始缩水。1-6月其实现营收14.33亿元，同比增长8.01%；归母净利润0.98亿元，同比下降27.60%；扣非归母净利润1.25亿元，同比下降3.02%。到了下半年，降幅明显扩大。
在跨境渠道中，麒盛科技也在COSTCO、亚马逊的网上商店直接销售自有品牌智能电动床及床垫等产品，旗下品牌Ergomotion主打可调节底座，在亚马逊美国站售价几百到上千美元不等。
智能电动床是个专业赛道，但随着人们对健康的追求升级，未来用户群体还将不断增加。家居大卖乐歌也瞄准了这个品类，将智能电动床作为一个新增核心品类。
保健按摩业消费减少，奥佳华净利同比下降7成
智能家居行业还有另一个巨头——奥佳华，其主营业务是保健按摩(按摩椅、按摩小电器),健康环境(新风系统,空气净化器等),家用医疗等健康产品。
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