（图片来源：图虫创意）
一、美国"黑五"感恩季释放的市场信号
刚过去不久的美国购物旺季"黑色星期五"，是消费者期待已久的购物狂欢日。商家品牌主们也都在密切关注"黑五""网一"购物数据所透露的市场信号，为马上到来的2023年做好品牌的战略部署。
1、美国黑五销售额破纪录，市场趋势仍然向好
根据 Adobe Analytics 的数据显示，黑色星期五的在线支出达到创纪录的 91.2 亿美元，比 2021 年黑色星期五增长 2.3%，紧随其后的是感恩节在线支出 52.9 亿美元，比去年增� �� 2.9%。
商务平台 Shopify报告称 Shopify 商家的线上和线下销售额增长强劲。他们的销售额达到了创纪录的 33.6 亿美元，比 2021 年黑色星期五增长了 17%。Shopify 表示，其销售点系统处理的是面对面的线下销售，与去年相比增长了 25%。
为商店提供流量分析的 RetailNext Inc. 报告称，与 2021 年相比，黑色星期五的商店流量增长了 7%。东北部的商店流量增幅最大，增长 9.7%，其次是西部，增长 7.1%，南部增长 4.4%，中西部增长 3.7%。
2、实体店购物增加，DTC品牌布局线下势在必行
追踪购物中心和商店购物者流量的公司报告说，与去年相比，这个黑色星期五在实体店购物的人数明显增加。根据为零售商提供交通监控设备的 Sensormatic Solutions 的数据，黑色星期五的� ��物者光顾商店的次数增加了2.9%
美国零售联合会预测，今年假期总销售额将增长 6% 至 8%。在大型零售商公布第四季度业绩并揭示折扣和通货膨胀对利润的影响程度之后，才会知道假日季的最终结论。
相比于其他海外市场在"黑五"感恩季的表现而言，美国的数据令人鼓舞，呈增长态势。2023年美国市场的投资潜力仍是最大的。而且对于线上DTC品牌来说，全渠道布局势在必行，布局线下渠道是非常紧迫的举措。
图片来源：雨果跨境
二、中国品牌出海的全渠道路径
我们先看两个不同类型品牌的例子，
US POLO ASSN是美国马球协会 (USPA)的官方品牌，创立于1890年，已经是世界知名的美国经典品牌，。这个品牌长久依赖的经营方式是传统零售，开设专营店和入驻百货店，迄今为止已经在全球超过180个国家开设1000多个门店。
品牌总裁兼CEO迈克尔·普林斯说，
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