时尚家居频道: 跨境电商资讯：解码东南亚：核心市场脉搏与

2025年12月26日星期五

作为连接亚洲、非洲与大洋洲的重要地缘枢纽，东南亚这片涵盖越南、泰国、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚等核心市场的区域始终涌动着强劲的市场活力，不仅拥有多元包容的消费生态，更汇聚了庞大的年轻消费群体，形成了极具潜力的消费磁场。

当下，东南亚正成为中国企业突破增长瓶颈、布局全球化版图的核心战略目的地之一。随着区域经济一体化进程的加快，中国与东南亚的产业协同与贸易往来不断深化，这片新兴市场的机遇轮廓愈发清晰。

市场概况

市场潜力

东南亚地区在全球经济复苏乏力背景下仍保持稳健增长，成为全球经济活力核心区域。

区域经济稳步增长：
世界银行数据显示，在过去的2024年，越南以7.09%的GDP年增速领跑，印度尼西亚作为东盟最大经济体，增速达5.03%，马来西亚、菲律宾、泰国增速分别为5.11%、5.69%、2.54%，这些国家虽更容易受政策或灾害影响，但它们的核心增长动力未减。
人口红利核心支撑：
根据世界银行数据估算，截至2024年年底，东南亚区域总人口约6.9亿，同时也是全球年净增人口最多的地区之一。东盟统计局2024年数据显示，东盟30岁以下年轻人占比接近50%，其中15至29岁人口占总人口的23.5%，构成消费与生产的核心劳动力。

消费力与消费偏好

随着中产阶级的崛起与互联网的渗透，东南亚消费市场呈现"潜力释放+需求多元"特征，与中国消费趋势高度契合。

中产阶级家庭占比大：
东盟地区已逐步形成体量可观且结构稳固的中产阶级群体。中国银河证券数据显示，至2024年，该地区中产阶层规模已接近4亿人，在亚洲范围内位列第三，仅次于中国和印度。具体到国家层面，泰国（36.3%）、菲律宾（31.9%）、印度尼西亚（31.6%）和马来西亚（29.9%）的中产阶级家庭占比均高于全球平均水平（28.7%），并明显超过德国（28.9%）与美国（22.3%）等成熟消费市场，进一步印证了东盟国家持续释放的消费增长潜力。

互联网渗透率高：
根据世界银行2024年统计数据，马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚的互联网渗透率分别为98.0%、90.9%、85.0%（根据往年数据预估）、84.2%以及72.8%，移动互联网用户众多，为东南亚蓬勃的数字消费奠定基础。
核心消费偏好特征：

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