现在TikTok电商的扩张路线，正呈现出一种清晰的"分级策略"。一边，是对成熟市场（如美国）的"提质"与"筛选"；另一边，则是对高增长市场（如东南亚）的"扩容"与"激励"。
最近TikTok Shop推出的两大新政策间就有明显的对比，一个是引发众多卖家讨论的美区跨境店保证金从$500上涨到$1500，另一个则是东南亚跨境店从本周一起面向符合条件的TikTok卖家开启为期90天的"0元试运营"政策。一个"收紧"，一个"放开"，在某种程度上也说明对不同市场的运营重心出现了变化。对于想要入局的新手卖家来说，这已经不再是一个"哪里都能做"的泛泛之选，而是一个需要精准匹配自身资源的战略决策。
是要支付更高的成本，投身于客单价高、但竞争日益规范化的TikTok美区跨境店？还是借力低门槛红利，快速切入增长迅猛、但运营环境更复杂的TikTok东南亚跨境店？
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TikTok美区保证金翻3倍，卖家需尽快补缴
自2025年12月15日起，新入驻TikTok美区跨境店的商家需缴纳的保证金，标准将从500美元上调至1500美元。这不仅是费用的简单增加，更是TikTok对美区电商生态"提升质量"的明确信号。而对于此前已入驻的商家，TikTok给出了缓冲期，需在期限内将保证金补足至1500美元。这一调整直接划定了新的入场基准线，未来想要进入美区市场，资金与合规门槛都会被显著抬高。
在12月15日后申请的新店铺，需直接按1500美元足额缴纳。而对于老店铺来说，需要在一个月的缓冲期结束前（即1月14日前），将保证金补缴完成。请务必重视最后期限：未按时完成的店铺，将会面临商品发布、订单量乃至提现功能等一系列经营限制。这不是提醒，而是一条必须遵守的"运营底线"。
此次入驻保证金的调整，会过滤掉部分实力不强，或尚未做好足够准备和计划的出海卖家，但却能吸引来专业性更强，合规手续更加齐全，且致力于长期经营的品牌与卖家。对于已经入驻TikTok美区跨境店的卖家来说，短期虽然增加了押注的资金，但从长远来看，竞争环境有可能会因劣质商家被清理而变得秩序性更强。这预示着TikTok美区跨境店将从"流量红利"转向"深度经营"。
东南亚启动"0元试运营"，提供90天新手保护期
与美区的"收紧"策略形成鲜明对比，TikTok Shop在东南亚市场正启动一项极具吸引力的"拉新"计划。自12月15日起，新入驻的跨境商家将有机会享受"0元试运营"政策，获得最高长达90天的保证金豁免权益。在此期间，店铺的资金结算周期将从通常的7天延长至30天。原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2592076.html
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