来源：中国国家天文
想象这样一个场景：你在入夜的大都市穿行，车水马龙间，满眼是高楼大厦上悬挂的彩色霓虹广告牌。但当你拐进一条僻静的小巷，终于在建筑的缝隙间看到夜空时，却发现天上也映射着各种商标和标语，彷佛被巨大的投影仪投在天幕上……这幅赛博朋克电影般的画面，在不久之后，很可能成为我们要面对的现实。
一 / 百事可乐的太空买卖
2019年4月，百事可乐公司的俄罗斯分部公开宣布，准备与航天公司"火箭启动"（StartRocket）展开合作。根据他们的规划，2021年将在外太空投放一枚发光的广告牌，以宣传旗下的一款饮料。届时，全世界所有人都能在夜空中看到漂浮的商标。
听起来太过科幻？营销专家们显然不这么认为。实际上，这件事的技术原理并不复杂：发射二三百颗小卫星上天，各自携带反射阳光的方形薄膜，在太空中展开后，像一群像素光点，运动排列成不同字样图案。
在百事公司的支持下，"火箭启动"公司进行了平流层实验。他们释放了高空气球，打出百事旗下一款功能饮料的商标。实验结果发现，广告的亮度估计可以达到足足-8星等，超过目前肉眼可见最亮星星——天狼星视亮度的四百倍以上，堪比又一弯新月！
太空中的LocaCola字样排列。/ StartRocket
对肯德基、麦当劳、福特汽车这些重视全球知名的跨国品牌来说，太空广告极具诱惑力。百事可乐发言人表示："我们相信'火箭启动'公司的潜力。太空轨道广告牌是通信市场的革命。"在官网的标价栏上，预售仅需2万美元，便可换来覆盖全球75亿人的8小时展示时间！
但关键问题是，新品牌的商标，真的是人类想看到的第二轮月亮吗？
二 / 月亮上的广告，会在今年出现吗？
在太空打广告的想法，并非没有法律约束。1993年，美国一家名为"太空营销"（Space Marketing Inc。）的公司提出计划，要把巨达一平方公里的薄膜广告牌发射进太空。尽管成本过于高昂，计划胎死腹中，但这个创意实在是细思恐极，惊得美国参议院迅速通过了一项全国性的法案：禁止安置一切"不借助望远镜或其它设备就能在地表识别"的外层空间广告。
但是对于美国以外的大多数国家来说，太空广告方面的法律还是空白。最为广泛承认的关于使用太空的条约，是1967年国际间签署的《外层空间条约》。但它只禁止了放置重型武器、环境污染物，对于其商业用途却并未做详细规定。因此作为一家在俄罗斯注册的公司，"火箭启动"公司能够堂而皇之地和百事可乐合作，叫卖"宇宙营销"业务。
在历史上，日本也是个热衷于太空广告的国家。1990年，日本私营电视台TBS、索尼、大冢制药株式会社、尤妮佳株式会社等公司就搞了一次"火箭宣传"。他们筹集巨资，在苏联的联盟TMA-11号火箭上买了一张坐票，并在船体上喷涂商标及宣传语。
这家电视台还派出自家记者秋山丰洋（Toyohiro Akiyama）坐上火箭，在乘坐过程中全程直播自己的体验（当然，也兼为他们打广告）。此时的日本，还没有制造载人航天飞船的能力。首位进入太空的日本人，就这么在一次俄罗斯火箭的广告中诞生了。
这次广告当然取得了极佳的效果，其意义之重大，甚至进入了历史书。在成功案例的刺激下，日本公司们前赴后继。2014年，大冢制药再次推出"东京月梦胶囊"的项目，计划把一罐"宝矿力水特"饮料的粉末发射到月表。他们提出的目标是，让它成为未来的登月者用月球上的水直接泡的饮料！
2017年，日本的"爱太空"（ISpace）公司也提出目标，准备派一系列微型漫游车登月，在月亮上竖起一面投影广告牌。第一轮募资便筹集到9000万美元，公司计划将这笔钱用于执行两次无人登月任务，并在2020年让月球车登陆。虽然目前没有更多消息放出，但有了充足资金，相关工作很可能在紧锣密鼓地进行着。
如果放眼全球，在过去的几年里，太空广告的"擦边球"其实很多。早在1996年，百事就曾花费500万美元巨资，雇宇航员向空间站外扔了一个可乐罐。2000年时，必胜客也购买过火箭涂装。2014年，红牛拍摄了一支从空间站上跳伞的广告……
最近一次大新闻当属2018年初，埃隆·马斯克的Space X公司用猎鹰重型火箭，将一辆樱桃红色的敞篷特斯拉跑车发射进太空。现在这辆跑车正在环绕太阳的轨道上孤单漂浮，成为了一颗人造的金属"小行星"。
太空中漂浮的特斯拉跑车，车上为假人模型。/ picjumbo
三 / 太空广告与宇宙镜子
如果太空广告已经如此普遍，为何我们没受到多少影响？
不管是红牛还是Space X，它们的"太空广告"采取的仍然是传统宣传思路：发射行为本身就是轰动事件，网络、电视等媒体上热度高涨，而对具体发射的结果不关心。易拉罐、火箭涂装，其实地面上都是看不到的。哪怕是太阳系中悬浮的一辆跑车，以人类目前的观测技术水平，连最大的地面望远镜都看不清。这些所谓的"进入太空"，轰动效应远远大于实际效果。
但"火箭启动"的宇宙营销，恐怕就不是这样了。一旦反射阵列上天，吸引大众的就不是发射行为，而是发射的结果。明晃晃的广告牌挂在万丈高空，赛过星辰、赶超月亮。即便你没听说过发射事件，抬头一看夜空，某个品牌的大LOGO就会提醒你：嘿，现在是宇宙营销的时代！
反射阳光，其实并不是这家俄罗斯公司的发明，也不是未被实践的脑中空想。放到整个人类的尺度来看，效仿月亮发光原理的"太空镜子"的历史要久得多。不过在最初的时候，它的用途绝不是用于广告，而是发挥决定性的军事用途。
在17世纪，德国博物学家阿塔纳斯·珂雪曾提出，在城堡的高处架设一面巨大的凸透镜，可以像用放大镜烧蚂蚁一样，聚焦灼热的太阳光线，烧毁敌方军舰。受启发于这一观点，1923年，德国火箭专家赫尔曼·奥伯特为纳粹研制了"太阳枪"。他计划驾驶火箭在外太空建造巨型反射镜，将"太阳光线汇聚到地球表面的焦点上"，从而"烧毁城市、煮沸海洋"。
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