记者：黄姗
编辑：楼婍沁
转载自：界面新闻
原标题：与投资银行秘密接触，最火的小众香Byredo或考虑出售
图片来源：Byredo《女装日报》近日报道称，根据业内知情人消息，瑞典小众沙龙香品牌Byredo已经聘请投资银行高盛（Goldman Sachs）来评估其在市场上的交易选择。对此，高盛与Byredo控股家族基金Manzanita均拒绝回应。
Byredo由Ben Gorham于2006年创办于瑞典斯德哥尔摩。2013年5月，Byredo被总部位于英国伦敦的Manzanita收购控股。
作为目前市面上最热门的小众高端香水品牌之一， Byredo产品线目前已经丰富至精品香水、家居香氛、身体护肤系列产品、配饰系列等。2020年10月，Byredo首个彩妆系列产品也正式上市。
根据公开信息，Byredo旗下产品在瑞典生产，目前已经销往45个国家或地区。《女装日报》援引知情人士消息称，Byredo品牌销售额目前已经超过一亿美元。
实际上，自2020年疫情以后，全球美妆行业进入到一个加速洗牌的阶段，投资并购交易频发。尤其是一些在疫情期间站稳脚跟并逆势增长的美妆公司，他们已经或正在雇佣投资银行对其市场价值进行评估。而一些美妆公司的投资方也考虑在这个时期退出，并实现获利。
Byredo首个彩妆系列事实上，从全球市场来看，小众香已经成为香氛垂直领域增长最快的品类。市场咨询公司欧睿国际就曾预测，到2020年大众香水市场将下滑15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。
而Byredo作为Manzanita基金手中的明星产品，在过去两年确实收获了出色的市场表现，尤其是中国等新兴市场。
Byredo在中国市场是最出圈的高端小众沙龙香品牌之一。其独有的北欧风格——香型特别、包装和宣传等产品视觉走极简风，而产品名如"无人区玫瑰"、"超级雪松"、"流浪者之歌"、"荒漠孤魂"也颇为令人另类，与常见的大众香形成鲜明对比——十分抓人眼球，而这些也是在中国市场最有知名度的香型。
图片来源：Byredo2020年，Byredo加速拓展中国零售网络。在2020年第二季度，先后在在上海连卡佛开设了香氛空间，在北京三里屯太古里和深圳万象天地设立了精品店。当时，Byredo在内地市场的门店数量为5间。而目前，Byredo在内地市场的门店数量已经增至8间，新增门店有上海IFC国金中心店，以及杭州和南京分别新开了一间门店。再加上Byredo位于香港特区的四间门店，Byredo在大中华区共有12间直营门店。这在小众香品牌中并不多见。
在中国市场，小众香水品牌也嗅到了增长机会。界面时尚此前报道，根据天猫国际数据，2020上半年，天猫国际的进口香水销售额同比增长70%，其中小众品牌香水比大牌增长更猛，同比呈3位数增长。天猫国际成为许多小众香品牌试水中国市场的第一步。
而在中国本土市场的投资趋势也在作证这一垂直领域的潜力。在......
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记者：黄姗 编辑：楼婍沁 转载自：界面新闻 原标题：与投资银行秘密接触，最火的小众香Byredo或考虑出售图片来源：Byredo 《女装日报》近日报道称，根据业内知情人消息，瑞典小众沙龙香品牌Byredo已经聘请投资银行高盛（GoldmanSachs）来评估其在市场上的交易选择。对此，高盛与Byredo控股家族基金Manzanita均拒绝回应。 Byredo由BenGorham于2006
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