双十一VS黑五 谁更胜一筹？

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作者：shu

编辑：shu

前有双十一，后有黑五，11月份两大国际"剁手"节就这样结束了。从市场反馈来看，双十一"哑了"，黑五"黑了"，二者今年的战绩竟然不谋而合的惨淡。经常有媒体报道双十一为"中国版的黑五"表达他们之间的共同之处，但其实这两个购物节还是有不同的属性。

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辐射范围不同

从影响范围来看，双十一起源于中国，现如今已经发展成为全球性的购物马拉松狂欢节，而黑五主要发生在西方，辐射范围相对较窄。

据Freightos（物流销售平台）表示，自2016年开始，来自235个国家和地区的消费者参加了双十一购物。从此之后，全球消费者对双十一的认知度稳步提升，2020年全球有8亿消费者参加了双十一购物节的活动（不包括京东）。相比之下，美国黑五的规模较小，主要吸引美国消费者。但是根据NRF年度假日购物调查显示，2019年只有1.146亿人打算在黑五期间购物。

由此可见，美国的购物活动较分散，每个供应商都有自己特定的产品类别和选择。因此，消费者需要浏览不同的平台，并比较不同竞争对手之间的价格，这个购物过程是比较漫长的，但是双十一的产品种类多，提供给消费者的选择较多，从而简化消费者的购物过程。

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