欧洲消费趋势：季节性因素导致在线交易量下降，但时尚和食品/杂货市场依旧持续增长！

欧洲消费趋势

AfterPay Insights 近日发布今年2月荷兰、德国、挪威和英国消费者的购物意图预测:由于12月出现了曲棍球棒效应，1月受到打击，在线交易量大幅下降。所有四个国家都有下降现象：荷兰从5.2下降到4.4 (-15%)，德国从5.6下降到 5.1(-7%)，挪威从4.1下降到3.2 (-22%)，英国从7下降到5.9(-16 %）。

从第一季度的长期来看，在线交易量将进一步下降。但这是在挤满了销售活动和假日购买和送礼的季节后出现的正常现象。

曲棍球棒效应(Hockey-stick Effect):又称曲棍球杆现象，是指在某一个固定的周期（月、季或年），前期销量很低，到期末销量会有一个突发性的增长，而且在连续的周期中，这种现象会周而复始，其需求曲线的形状类似于曲棍球棒，因此在供应链管理中被称为曲棍球杆(Hockey-stick)现象。

四倍时尚焦点：

时尚产品类别将继续成为荷兰、德国和挪威的在线火大头。时尚是这三个国家的主要在线类别。英国的消费者的焦点是：时尚和食品杂货。就每月在线购物者而言，食品和杂货与时尚一样大。

荷兰：3成消费者网参与网购

时尚是 2 月份最大且唯一增长的在线类别。荷兰市场没有太多的动静。查看 1 月份的数据，我们看到了同样的情况。28% 的荷兰在线购物者至少进行过一次时尚在线购物。从品类规模来看，有不少品类排在第二位。电子/电信、健康/保健食品、美容/化妆品、爱好用品、食品/杂货和外卖都看到大约 10% 的在线.............

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