跨境电商资讯：“中国版Zara”？快时尚

今年 8 月，"美特斯邦威被曝大量拖欠工资"的话题冲上了微博热搜，一举成为全网焦点。紧接着，该公司更多的负面新闻接连被挖了出来。 

自 2019 年以来，该公司累计亏损超 21 亿元，市值由最高点 389 亿元跌至 44.72 亿元，蒸发近九成，一时令人唏嘘不已。当年，电视剧角色楚雨荨的一句经典台词让美特斯邦威火遍全网。如今这家本土休闲服巨头每况愈下，曾经打着"不走寻常路"口号的美特斯邦威终究走向了下坡路。 

事实上，在过去几个月中，海外品牌在中国市场的处境犹如过山车般大起大落。7 月 31 日，Zara 的三个姊妹品牌（Bershka、Pull&Bear、Stradivarius）相继在天猫旗舰店发布关店公告。早在今年年初，这三个品牌就关闭了其在中国的所有线下门店，此次关停网店也就意� ��着彻底退出中国市场。 

同样在今年 8 月，美国服装巨头 Gap 在中国大规模关店，败走中国市场；Forever21 在三退后第四次重返中国市场。 

为了逃离内卷，许多服装国牌开始布局海外，相继入驻跨境电商平台，希望在海外市场开辟出另一番天地。在浩浩荡荡的出海队伍中，就有"中国版 Zara"之称的 Urban Revivo。 

成立于 2006 年的 Urban Revivo 打破传统快时尚思维，首创"快奢时尚"品牌定位。自 2018 年起，Urban Revivo 连续三年被 YiMagazine《2020新国货榜样大调查》评为"新国货"主榜时装类第一名；在今年的天猫 618 购物节中，该品牌挤下长期霸榜的优衣库，首次夺得女装店铺销量冠军。

"中国版Zara"的海外战略

早在 2017 年，Urban Revivo 就踏出海外扩张的 第一步，在新加坡来福士广场开出海外首店。 

目前国内服装品牌主要采取四种方式开拓全球市场：一是入驻以亚马逊为首的第三方跨境电商平台；二是在海外市场开设线下门店；三是并购国际品牌走出海外；最后也是目前备受追捧的一种商业模式—— DTC。 

继 2017 年在新加坡开设海外首店后，Urban Revivo 又登陆伦敦，成为第一个入驻 Westfield（誉有"欧洲购物中心"之称）的中国品牌。此外，它还在泰国和菲律宾设有线下门店。 

从 Urban Revivo 官网显示的目标人群可以看出，该品牌的海外主战场为美国。 

根据流量分析网站 Similarweb 7 月份更新的数据，美国是 Urban Revivo 官网推送流量最高的国家� ��占其总量的 70.34%。

社媒营销布局

自 2020 年以来，电商市场持续迸发活力，造就了 Shein 和 Zaful 等风靡全球的 DTC 快时尚品牌。凭借对年轻用户群体的敏锐洞察，Urban Revivo 也开启了超快时尚模式，在海外市场迅速走红，共同开创了中国企业出海新时代。 

Urban Revivo 表示：我们在去年才建立了官方独立站，疫情迫使越来越多的消费者通过网购满足日常需求，随着实体经济的萎缩，我们希望利用 DTC 渠道实现多元触点，吸引更多全球消费者。 

事实证明，Urban Revivo 的出海战略奏效了。现在上 YouTube 搜索"Urban Revivo"，会出现许多与 Urban Revivo 品牌相关的推广视频。拥有 87.8 万名粉丝的 Anna Zapała 在一年前发布的 Urban Revivo 穿搭视频，至今播放量已超过 10 万次。

今年 8 月，"美特斯邦威被曝大量拖欠工资"的话题冲上了微博热搜，一举成为全网焦点。紧接着，该公司更多的负面新闻接连被挖了出来。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1143785.html

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