目前来讲，大部分卖家还是把SP广告作为最大的押注，SP广告自然也是竞争最激烈的，商家若想要寻求突破，不妨考虑一下可以深度定制的SD广告。1
"商品+受众"双投放
准确把握广告脉搏
展示型推广广告全称为Sponsored Display，简称SD广告，通过亚马逊站内外的广告位，能够用不同的方式，在整个购物旅程触达在亚马逊站内外搜索发现和购买商品的各个阶段相关消费者。
根据过往经验来看，目前一个相对合理的广告预算分配应该是60%的SP，20%的SB加上20%的SD。但随着跨境电商从野蛮生长发展到渐渐合规，商家的品牌影响力就更为重要，那么SD广告的作用也将逐步彰显，所占的比例只会越来越大。 SD广告的展示位会出现在亚马逊首页多个位置、详情页顶部横幅、详情页五点描述下方、详情页购物车下方、顾客评论侧面、相关商品下方和相关品牌下方，以及合作网站的网页内（中小卖家很少用到），和SP广告一样，同样是用户一眼就会看到的地方，有着很强的吸引力。
和SP广告不同的是，展示型推广有两种主要的定向方式：商品投放和受众投放，并能够基于价格、星级等信息进行细化，实现精准引流。
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商品投放
SD广告的商品投放是基于特定的商品或品类进行投放。
品类投放适用于新品期或者起步期，对产品品类不是很熟悉，商家可以按照亚马逊设置的价格、品牌、Prime状态、星级等细化信息进行投放，以帮助商品引流并建立知名度，争取更多的曝光和点击。
基于特定商品进行投放，也就是ASIN投放，适用于产品的成长期，针对品类投放中的高绩效ASIN，以争取更多的曝光和转化。 这两个类别的投放相辅相成，我们常以品类投放作为数据源，掌握市场趋势的变化，再用ASIN投放带来数据的转化，能最大限度的避免流量的流失。
商品投放示例
进行投放时，亚马逊会根据产品的所在类目进行推荐，广告主选择自己想要定位的产品所在类目或者互补品的类目。比如：你是卖键盘的，那就可以定位到键盘类目和鼠标类目（互补品.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192328.html
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