时尚家居频道: 跨境电商资讯：直播带货风口吹向海外，亚马

2022年10月21日星期五

01直播购物为品牌赋能

近几年，在大环境的影响下，人们的购物习惯发生了颠覆性的改变，消费者逐渐倾向于选择网购。

就线上购物而言，越来越多的消费者开始选择直播渠道购物。研究机构 Insider Intelligence数据显示，从2019年至今，直播带货在中国电商销售额中的占比，已从3.5%增至16.5%，销售金额也翻了6翻，预计将增至4800亿美元。

显然，直播已经成为众多用户购物的首选。根据2021年中国电商直播用户购买频率的公布的数据来看，观看直播后选择购物的消费者占大多数，其中有32.5%用户表示会经常购买，还有52.6%的用户表示会偶尔购买电商直播产品。

而在海外，直播同样很受� �迎，不仅是亚马逊，就连短视频平台和社交媒体平台，也抓住直播的风口，纷纷布局直播电商。

据已开通亚马逊直播的卖家透露，在还没开通亚马逊直播前，商品的曝光量一直不高，但在开通直播后，直播回放会保留12-24小时，给商品带来了长尾效应，还有机会在首页最佳位置展示，曝光是之前的好几倍。

而且相比之前的图文展示，直播能更直观地展示产品和应用场景，消费者有疑问可以在直播中直接回复，沟通效率大大提高，也极大地促进了商品成交，并表示"已经爆单好几次了"。

而且，亚马逊的直播能为顾客们带去与众不同的购物体验，其中最重要的就是实时互动。

这里的实时互动包括聊天对话、推荐商品、关注推送� �及直播促销。品牌可以在直播中回复顾客提出的问题，并且直播能够直接突出商品的使用场景，方便消费者理解。亚马逊直播还能创造"限时购买"的独特性，将促销商品作为"仅限直播"折扣发放给顾客......

（来源：亚马逊广告Amazon Live）

上述的实时互动不仅能帮助顾客进一步了解商品，更能进一步成为让顾客完成购买行为有力推手，这亦是卖家和品牌要选择亚马逊直播的重要原因。

作为全球最大的跨境电商平台，亚马逊一直大力帮助卖家进行直播。目前，亚马逊直播共三种方式可供选择，分别是亚马逊制作直播、网络达人直播和品牌自助直播。

——这种模式较为简单，适合没有直播经验的卖家初次使用。

选择这种方式，亚马逊专属制作团队和直播工作室会提供经验丰富的工作人员来提供帮助。还能与亚马逊主播合作，主播会在直.........

01直播购物为品牌赋能近几年，在大环境的影响下，人们的购物习惯发生了颠覆性的改变，消费者逐渐倾向于选择网购。就线上购物而言，越来越多的消费者开始选择直播渠道购物。研究机构 Insider Inte