跨境电商资讯：优化Google adwo

Google Adwords可以投放五种类型的广告，分别是：搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、应用推广广告（Universal app）。

搜索广告：即有人搜索才展示的广告，当用户对某些关键词进行搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中（可设置仅限谷歌搜索引擎或者也包括谷歌的合作伙伴）。

工作原理即根据用户搜索的字词或词组来与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到展示。比如你销售truck，就可以在 AdWords 广告系列中将"purchase truck"添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入"purchase truck"时，你的广告就可能会出现在搜索结果页上。

另外，在设置搜索广告的时候，还可以选择同时添加展示广告，来扩大覆盖面。

展� �广告：即向广告投放者定位的特定群体或网站展示广告，使广告出现在众多网站、移动应用和视频内容中。（Google 展示广告网络包含 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户）。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。

• 投放者可以按照特定受众群体来有针对性的展示广告，例如：曾经访问过网站的用户，将产品加入购物车但未下单的用户，可能有意向购买特定产品的用户，具有明显受众特征的用户（比如年轻妈妈）等。

• 投放者可以定位内容来使广告展示在特定类别内容的网页或者网站上。比如卖瑜伽袜的广告投投放者可以定位广告展示在瑜伽博客上。

购物广告：即将包含产品照片、名称、价格、商店名称等的广告展示在用户的搜索结果中。如下图：

图片来源：谷歌搜索截图

与前面的几种广告不同的是，此广告的投放需要投放者设置Google Merchant Center帐户，并将其与Google AdWords账号绑定。官方的具体操作步骤如下：https://support.google.com/merchants/answer/2660968。

视频广告：即可以在YouTube上或整个Google展示广告网络上展示视频的广告。视频广告分为三种：TrueView in-stream ads， TrueView video discovery ads和bumper ads。

TrueView in-stream ads：即插播广告，可选择在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放，也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放，也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。且视频播放 5 秒钟之后，观看者可以� ��择跳过广告。

TrueView video discovery ads：此种广告只限于在Youtube内投放。当用户点击广告的缩略图时，广告视频会在YouTube 或频道主页上播放。由于此广告的外观取决于具体视频所支持的广告尺寸和广告格式，所以外观会有区别。

bumper ads：是一种短视频广告格式，可利用它来吸引客户，提升品牌认知度。此类广告时长 6 秒或更短，且观看者无法选择跳过广告。官方具体投放过程详解：https://support.google.com/adwords/answer/2375497

应用广告：此类广告主要是用来推广APP，吸引用户下载使用。与其他广告不同的是，此广告不需要投放者设置具体的广告，只需提供一些文字、设置起始出价和预算，定位语言和地理位置即可，然后系统会对不同的广告组合进行测试，选择投放效果佳的广告并频繁投放。应用广� ��的展示位置包括： Google Search、Google Play、YouTube 和 Google display network。官方具体投放过程：https://support.google.com/adwords/answer/6291545。

由于我们外贸公司常用的是搜索广告，所以接下来，我们详细讲解下搜索广告的投放过程：

进入Google Adwords：

1、设置广告系列

点击添加"广告系列"—>选择"Search"广告系列类型—>设置广告系列的目标—>添加网站，然后点击CONTINUE即可。

图片来源：谷歌广告后台截图

图片来源：谷歌广告后台� �图

图片来源：谷歌广告后台截图

接下来，设置好谷歌广告系列的 名称，投放地点，目标语言，每日预算，截止日期，广告系列级别的附加链接、宣传信息、电话信息等。

2、设置谷歌竞价广告组

图片来源：谷歌广告后台截图

如上图所示，依次选择广告组类型（标准或者动态），设置广告组名称，添加触发广告的关键词。然后点击保存并继续即可。

【对于关键词的匹配类型，环新重点强调一下：

Google adwords关键词的匹配类型有以下几种：

< p>①广泛匹配（broad match）：即不加任何符号的关键词，比如 purchase truck。

对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示。在此例中，用户搜索 how to purchase truck，purchase truck website，purchase cheap truck时，广告都有可能触发。

②词组匹配（phrase match）：即放在双引号里的关键词，比如"purchase truck"。

对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示。但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示。此例中，搜索 purchase truck online，where to purchase truck in China，广告会显示，但是搜索 purchase high quality truck，truck purch ase，广告都不会展示。

③完全匹配（exact.........

Google Adwords可以投放五种类型的广告，分别是：搜索广告（Search）、展示广告（Display）、购物广告（Shopping）、视频广告（Video）、应用推广广告（Universal

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1219840.html

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