跨境电商资讯：非洲电商独角兽Jumia，

（图片来源：图虫创意）

作为非洲第一股，上市两年就有着"非洲阿里巴巴"、"非洲亚马逊"光环加身的Jumia，一直以来备受外界的关注，但在这几年时间里却频频遇"劫"。

先是遭到华尔街空头机构香橼做空，上市一个月股价一度跳水，从46.99美元的高点累计下跌近50%，市值蒸发了约31亿美元（约合人民币210亿）[1]。随后两年多，在疫情影响之下，市值也并未实现较大突破，公司整体业绩始终不尽如人意。

接着步入2021年，包括MTN Group Limited、Rocket Internet SE、Millicom International Cellular S.A.、AXA Investment Managers S.A.等在内的多家公司纷纷对Jumia大量减持或撤离。再到今年11月，平台联合首席 执行官卸任CEO职位，掌门人"换帅"……

现下，非洲电商"领头羊"Jumia真如外界传言的凉凉吗？其实不然！

风云变幻的大环境下，Jumia依旧"抗造"

在此之前，从0到1，Jumia在非洲电商市场已经取得了一系列令人咂舌的成就。

2012年，由南非最大电信运营商MTN集团、德国创业孵化公司Rocket Internet及法国电信运营商Orange共同出资在尼日利亚投资创建了非洲电子商务集团 Africa Internet Group（简称"AIG"），而Jumia则由此孵化而来。起初，Jumia也只是AIG旗下的一个子品牌。在Jumia之外，AIG旗下还有酒店、旅游、生鲜、电 商、租车、物流、安保等诸多产业链。但Jumia无疑是AIG旗下最耀眼的项目。

成立之初，Jumia便展开了在非洲的生态系统部署，自此走上了非洲独角兽的开挂道路。仅4年时间，就已拓展了包括尼日利亚、埃及、加纳、科特迪瓦、乌干达在内的11个国家。截止目前，Jumia 涵盖了Jumia Marketplace（电商）、Jumia Logistics（物流）以及Jumia Pay（支付）三大业务板块，其中Jumia Maketplace足迹遍布非洲23个国家，在埃及还是唯一一家拿到国家电商牌照的平台。同时，Jumia也是除亚马逊、京东之外，全世界第三家拥有自己末端物流派送的电商企业。不止于此，Jumia先后共经历了4轮融资，总额高达7.677亿美元，公司估值超过10亿美元� ��成功成为非洲第一只独角兽，并凭一己之力改变了行业和市场对非洲电商的判断。

尽管近几年，由于过度支出、平台上廉价商品占主要销售品类等各种因素导致Jumia一直处在烧钱、亏损阶段。但值得欣慰的是，Jumia很快就意识到，其经营策略上的桎梏。面对纷至沓来的挑战，作为非洲市场的老手，Jumia始终在不断努力，包括近期Jumia掌门人"换帅"事件，Jumia聘请了一支真正了解非洲市场的高管团队，与Jumia的联合创始人和大部分员工不同的是，新官上任的CEO Francis Dufay多年来一直在非洲大陆深耕，未来将更加专注于其在非业务，不断提升其核心商业业务和盈利能力。

眼下，随着宏观环境动荡，市场压力越来越大，但从区域到全球，从顺境到逆境，Jumia均凭借自身强大的实力，在前所未有的宏观经济新环境中，展示了非凡的"动态适应力"，并做到了逆势突围。就连曾经看空Jumia的香橼创始人Andrew Left也公开表示，自己已经不再看空Jumia，而是改为看多，且JMIA.N也是他最看涨的股票之一。

勇夺"C位"，Jumia如何跑出"加速度"？

在近期发布的2022年Q3财报里可以看出Jumia已经开始扭转局面，发展势头迅猛，其第三季度营收上涨了18.4%至5050万美元[2]。同时，在更为关键的指标上，Jumia交出的答卷也称得上漂亮，Jumia平台上的订单量同比上涨了10.8%，达到940万笔，活跃用户数量上涨了3.5%，达到310万，且Jumia季度活跃消费者的用户粘性与复购率都在不断加强。

另外，降本增效方面，Jumia在2022 Q3财报中已见成效：平台的总利润同比增长了29.2%至3300万美元；销售和广告费用下降了31.5%，营业损失下降了32..........

（图片来源：图虫创意）作为非洲第一股，上市两年就有着"非洲阿里巴巴"、"非洲亚马逊"光环加身的Jumia，一直以来备受外界的关注，但在这几年时间里却频频遇"劫"。先是遭到华尔街空头机构香橼做空，上市一

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