AMZ123获悉，eMarketer最新研究显示，2022年疫情带动的广告曝光增长逐渐放缓，广告支出大幅回落。在广告支出走向低迷的过程中，新的趋势和广告投放渠道开始涌现。
尽管2022年美国广告支出增长小于预期，但仍保持增长趋势，并将继续增长到2023年。
GroupM预测，2023年美国广告支出将增长5.9%，低于6月份的6.4%。麦格纳预测的增长要小得多，从6.3%降至4.8%。eMarketer10月份的预测是增长6.9%至929.95美元。
从疫情时期的高点跌落，叠加经济的不确定性和广告可追踪性的持续问题，美国广告业在2022年陷入混乱，长期形成的规范正在被打破。广告商对他们的广告预算分配更加谨慎，一些长期的广告合作关系开始动摇。
各大广告渠道变化
由于客户对广告的反感度上升，以及苹果公司的App Tracking Transparency政策，企业大幅削减了社交媒广告体支出。
这些戏剧性的转变导致了广告支出预测的重大变化。eMarketer预测，社交广告将在今年削减92.5亿美元。长期前景预测也有所降低，eMarketer预计社交广告到2024年将达到792.8亿美元，低于999.2亿美元。
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