跨境电商资讯：关注拉美市场，掘金巴西潜力

热情的桑巴、火爆的足球、盛大的狂欢节......世人印象中的巴西，总是与"火热"分不开关系。而在跨境电商卖家眼里，巴西的"火热"有着更多的含义——它是拉美地区最大的市场，拥有庞大的年轻消费群体和巨大的电商潜力。在行业"多平台、多市场、多渠道"运营的发展趋势下，跨境电商卖家们希望在巴西这片电商热土书写更多故事。

一、增速全球第一！巴西电商潜力不容小觑

"拉美或许是跨境电商最后一片蓝海。"近两年，这种说法在跨境圈里广为流传。相比逐渐饱和的欧美，以及日趋"内卷"东南亚，拉美的电商市场竞争相对温和，而且后劲十足。根据Morgan Stanley的最新数据，拉美是世界上增长最快的电商市场之一，未来五年或将增长20%，势头迅猛。

作为区域第一大经济体，巴西的电商市场规模同样不容� ��觑。2021年，巴西电商市场总收入达到260亿美元。而按照CouponValido的一项最新报告，2022年巴西以22.2%的在线销售额涨幅排名全球第一。该报告还预测，2022-2025年间，巴西线上销售额年复合增长率将达到20.73%，几乎是世界平均水平（11.35%）的两倍。

为什么巴西的电商市场拥有如此潜力？

从人口结构看，巴西拥有2.15亿人口，排名世界第五，平均年龄为26岁，呈明显年轻化趋势。在消费力方面，据IMF数据，2021年，巴西人均GDP达到 7,541 美元，约为印尼的2倍。此外，巴西人奉行"享乐主义"，消费意愿普遍较强。在互联网普及度方面，巴西的网民比例为79.57%，达到1.65亿，其中移动互联网用户已突破1.3亿。据统计，巴西移动端平均使用时长甚至高于中国（3.4小时），达到5小时。

以上因素，为巴西电商的发展创造了良好的基础条件。而在疫� �影响下，消费向线上转移的趋势更加明显。数据显示，截止2021年，巴西的电商渗透率达到78%。值得一提的是，作为消费主力军的巴西中产阶级十分注重产品的"性价比"。对于手握供应链优势的中国卖家而言，无疑是一大利好。

二、巴西市场不可忽视的趋势及品类

基于其强劲的增长势头，当下越来越多跨境卖家开始着手布局巴西市场。但新兴市场往往更加复杂，面对大洋彼岸的消费者，如何做好本地化将决定卖家能否在这片热土上"活下来"、"活得好"。那么，巴西市场当下有哪些值得关注的消费趋势呢？

趋势一：热衷"剁手"的千禧一代和"不服老"的中老年消费者

根据E-Shopper Barometer 2021 数据，巴西网购消费人群中70%为女性。在年龄方面，千禧一代占比达到50%，而且他们的购买量更大，平均� �月会下单至少3-4次。

此外，巴西中老年的时尚消费也在悄然兴起。NielsenIQ 数据表明，2021年巴西老年人的在线购物量达到33.9%，甚至超过了中年人群体，他们喜爱的品类则趋向年轻化，如化妆品、服饰等等。

趋势二：崛起的社交电商

得益于移动互联网的快速发展，目前通过智能手机进行购物的巴西消费者比例达到了86%[4]。而随着社交媒体的兴起，社交平台在巴西消费者购物的购物决策过程中发挥的作用也越来越重要。消费者热衷于通过社交媒体发现更加物美价廉的商品，在购买决策时也容易受KOL影响。据美通社报道，2021年8月，超过60%的消费者通参与了社交电商，约有26.5%通过直播进行购物。这一趋势，或将成为卖家链接巴西消费者，实现销量增长的突破口。

趋势三：分期付款盛行

由于巴西的信� ��卡盛行，巴西人手头.........

而在跨境电商卖家眼里，巴西的"火热"有着更多的含义——它是拉美地区最大的市场，拥有庞大的年轻消费群体和巨大的电商潜力。作为区域第一大经济体，巴西的电商市场规模同样不容小觑。而按照CouponValid

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