跨境电商资讯：大疆正式入局，E-bike

E-bike凉了吗？
2023年7月，E-bike中的"特斯拉"——VanMoof被阿姆斯特丹法院正式宣布破产；11月，德国E-bike巨头Tier宣布战略收缩，裁员22%；12月，美国E-bike巨头Bird申请破产，市值暴跌90%……
一时间，舆论甚嚣尘上，E-bike从方兴未艾到风口不再，经历了一次大起大落。
但，截至6月，今年国内的E-bike赛道已融资3起，金额约达2亿人民币。7月初，大疆发布其E-bike电助力系统"DJI Avinox"和"Amflow PL"整车，正式进入E-bike这条千亿赛道。
那么，真实情况究竟如何，这片千亿蓝海是否已成红海？风口还在吗？
今天，品牌方舟将从多个维度分析E-bike的行业现状，与大家一同探讨E-bike的出海之道。
01
蓝海变红了？
数据显示，2022年，中国E-bike整车出口高达996.13万辆，同比增长121%，已成为E-bike的主要出口国。
中国是全球自行车制造中� �，具有完整的产业链、技术储备等，自然也涌现出一大批优秀的国产E-bike品牌，如Urtopia、Tenways、大鱼智行等。
由于种种原因，国内E-bike品牌属于"生而全球化"，其主要市场在欧美。
2019年后，受疫情及战争影响，欧美政府开始鼓励个人出行、绿色出行，对购买E-bike的消费者进行大额补贴。
据了解，在美国，消费者购买E-bike最高可获1500美元补贴；在法国，对购买E-bike的市民补贴最高500欧元；在德国，电动自行货车最高补贴1000欧元、电动自行车补贴500欧元；在英国购买E-bike，则可以申请销售额30%、最多1500英镑的税收减免……
同时，叠加环保理念流行与户外运动需求爆发，E-bike在欧美迎来了爆发期，市场规模开始迅速膨胀。
Fortune数据显示，2022 年全球电动自行车市场规模为 374.7 亿美元，预计将从 2023 年的 433.2 亿美元增长到 2030& nbsp;年的 1197.2 亿美元，预测期内复合年增长率为15.6%。
图源：Fortune
从宏观上看，E-bike的市场规模正呈现稳步扩张的态势，且未来增长空间极大，是一门好生意。
但根据欧洲自行车协会数据，2020年欧盟E-bike销量达到532万，在当地自行车市场的渗透率超20%。而Statista数据显示，2021年美国E-bike市场出货量约为100万辆，2022年约为150万辆，同比增长达50%，渗透率超过10%。
一般来说，当渗透率达到10%-20%，市场会进入高速增长期，各方势力野蛮生长，良莠不齐；当渗透率到达30%-60%，就会进入成长期，开始上演大鱼吃小鱼的戏码，优胜劣汰，形成较为稳定的头部公司。< br >这意味着，当前E-bike正处于增长期与成长期的夹缝之间，正式进入挤泡沫阶段，未来竞争会更加残酷。
而资本"由热转冷"的态度，似乎也能佐证这一点。
据不完全统计，2021年国内E-bike相关融资达5起；2022年达7起；2023年达4起，2024年截至6月也产生了3起E-bike相关融资。值得注意的是，从2023年起，拿到融资的厂商就大多是此前的老玩家，少有新人入场。
同时，欧美疫情放开后，短期内E-bike对于欧美用户的"吸引力"也开始下降。并且，由于前几年赛道过热，大量厂商蜂拥而至，囤货积压，E-bike市场的供需开始进入极端不平衡状态。
Stastia数据显示，2023年欧洲骑行者购买了约 1770 万辆自行车（包括电动自行车），而2022年约为1880万辆。
种种迹象都表明，E-bike已经来到了第一个赛点。
02
八仙过海，各显神通不过好在，E-bi ke还是一个"蚂蚁市场"，尚未出现垄断选手，无论是国外的TREK、Specialized、Cannondale，还是国内的Tenways、Urtopia都不足以称为行业龙头。
当然，在竞争白热化加剧下，各大品牌自然也"八仙过海，各显神通"。
以下品牌方舟简要罗列几个品牌出海案例，以供参考：

• Urtopia

Urtopia成立于2021年，创始团队均为美国名校海归博士。2022年2月，Urtopia在Pre-A轮就拿下近千万美金融资。2024年7月，Urtopia再度宣布完成超千万美元的A轮融资，也是今年为止唯三的E-bike融资之一。
不同于大多数E-bike出海品牌走中低端路线，Urtopia一出国门就是"高举高打"，主攻北美高端市场，产品均价在3000美金左右。
图源：Urtopia
由于高价，Urtopia在产品上就有了更多的"话语权"，通过"轻量化"和"智能化"设计，创造性地将E-bike打造为「两个轮子的可穿戴设备」，不断完善骑行用户的产品体验。
同时，Urtopia与国际一流设计师Mathis Heller（曾与宝马、西门子等一线品牌）合作操刀设计产品，还邀请了诸多奥运冠军和体育赛事明星球员来为其背书，提升产品辨别度，为产品赋予社交属性，吸引了大量年轻潮流用户。

• TENWAYS

TENWAYS成立于2021年，其母公司为深圳十方运动，由拥有几十年自行车行业经验的千里达集团孵化，自诞生起就深受资本青睐。
2021年，TENWAYS完成了由高瓴创投独家投资的Pre-A轮融资；2022年，TENWAYS获得了来自阿里巴巴、腾讯、华映资本等的A轮融资。2023年1月，TENWAYS完 成了由L Catterton领投的3亿人民币A轮融资。2023年11月，TENWAYS再次宣布完成数亿人民币B轮融资。
E-bike凉了吗？2023年7月，E-bike中的"特斯拉"——VanMoof被阿姆斯特丹法院正式宣布破产；11月，德国E-bike巨头Tier宣布战略收缩，裁员22%；12月，美国E-bike巨头

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1886829.html

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