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TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为澳洲市场表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的视频类别、仍然较受欢迎的类别，以及官方认为值得特别关注的类别。
1.运动户外类：一起运动的快乐
澳洲民众一直对运动和户外运动表现出浓厚的兴趣。温和的气候、对健身和健康饮食的兴趣，以及对观看和进行体育运动的喜爱，凡此种种因素结合在一起，构成了强大的体育文化。澳洲民众仍然渴望户外活动，保持体魄健康。
TikTok在改变着用户观看和消费体育运动的方式，也在连接澳洲体育社区方面发挥了巨大的影响力：从推动粉丝热潮到提升氛围，该平台为体育生态系统提供了另一个维度。TikTok上，整个社区能与运动选手保持高度一致的体验。无论是专业还是业余的体育创作者，都在这个平台上展示他们真实自我、参与社区趋势并揭示技巧和技巧，吸引澳大利亚各地的粉丝。
体育运动自然由健康和健身等流行亚文化组成。202 1年，TikTok为社区的繁荣奠定了基础。从推动健身教育，到将个人健身与娱乐相结合——过去一年里，健身社区的用户兴趣和参与度激增。TikTok创作者们带着用户一起踏上个人健身之旅，展示了一路以来的起起落落，这些经历引起了数百万人的共鸣和参与。
（澳大利亚运动户外类视频过去一年播放量整体增长情况）
在过去的一年里，TikTok上的体育和户外活动迅速获得关注。在澳大利亚，体育话题标签在TikTok社区拥有了特有的地位：2021年该平台的各种话题视频观看< span>大增，对体育和户外类别的总体增长做出了大部分贡献。
个人健身也在TikTok上的体育和户外类的整体增长中发挥了巨大作用。随着该国顺利度过了一系列疫情防疫封锁政策，人们对2021年提高个人健身水平的兴趣随之激增。
同时，#fitness、#gym和#motivation等话题的增长势头越发强劲，人们试图在防疫封锁期间找到进行锻炼的方法。
个人健身通常也与体育世界的动态交织在一起。网球运动员希瑟·沃森(Heather Watson)等运动员向深入展现了他们在隔离期间是如何保持� ��康，以并发布了参加澳大利亚网球公开赛的相关体验视频。关于运动健将们如何保持个人健康的内容创作抬升了更广泛的体育和户外类别的用户参与度，相信这也能激励其他人以自己的方式保持健康。
（澳大利亚运动户外类视频的热门标签与相应播放量）
（新西兰运动户外类视频过去一年的播放量整体增长情况）
案例分析
• 打破常规
品牌需要找到更真实的方式与粉丝进行对话，就像澳大利亚网球公开赛这类活动所展现的，话题始于TikTok，而后可以往任何方向发展。
• TikTok的"体育梗"无时不在，品牌需要跟上节奏
通过真诚对话的方式，让品牌走在平台社区文化的前沿，时刻围绕着重要的体育事件，以及围绕健康和健身的其它规模性赛事。
• 为用户赋能
将TikTok平台作为主要赛事的延伸平台，为用户提供个性化窗口，鼓励受众成为更好的自我，适当展现富有趣味性的幕后故事，不要害怕直接与粉丝互动。
2.旅游类：迎接新常态
TikTok创作者们正在展示自己喜欢的景点，让以前被忽视的旅游目的地有机会进入大众视野。
不幸的是，由于澳洲的防疫封锁政策，边境甚至也不得不暂时关闭，20 21年澳洲国民的旅行计划频频泡汤。随着该国疫苗接种率达到群体免疫水平，民众也期待着可能存在的"旅行年"。
旅行限制和边境关闭，加上对健康和安全隐患的担忧，使得国内旅行与短途国际旅行成为许多澳洲民众的首选。TikTok上的旅游创作者正在展示他们最喜欢的"人迹罕至"的景点，比如某些农村地区或者边缘区域。
（澳大利亚旅游类视频过去一年播放量整体增长情� ��）
澳大利亚民众纷纷迅速转向TikTok以满足自身的旅游需求。
2021年，旅游类视频观看量同比增长了148%，澳大利亚站点发布的旅游视频数量是上一年的两倍多。
平台趋势也反映了在疫情期间全球的旅行格局，人们更加向往户外活动、
自然景观和公路旅行必需品。
过去一年里，州内和州际旅行的受欢迎程度飙升，因为澳大利亚民众焦急等待着防疫限制解除后的假期。
成为当地导游是TikTok上的另一个突出趋势。主要城市和地区地区的澳大利亚民众向TikTok社区透露了他们所在地区周围的秘密景点，比如自然奇观和未被发现的隐藏宝石，以帮助激发他们的下一个度假胜地。
（澳大利亚旅游类视频的热门标签与相应播放量）
（新西兰旅游类视频过去一年的播放量整体增长情况）
身处于严格限制出行图片来源：图虫创意TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为澳洲市场表现绘制了较为全面的分析，并得出显著增长的视频类别、仍然较受欢迎的类别，以及官方认为值得特别关注的类别。1.运
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