疫情封锁、通胀猖獗，品牌如何规避供应链利润挤压？

在过去两年里，零售行业一直在遭受各种市场环境变故：疫情封锁、供应链中断、运输成本飙升、通货膨胀猖獗以及最近俄乌冲突导致的全球经济动荡，一项新民意调查显示，消费者普遍陷入财务窘境。

零售商和品牌可以做些什么来避免被这些冲击所压垮？以下将重点介绍几个品牌案例。

休闲鞋履品牌Crocs报告称，其2021年的收入同比增长了67%，尽管出现了越南工厂关闭这样的大型供应中断事件，其营业收入仍增长了一倍以上。根据贸易杂志RetailDive.com的报道，Croc's 得益于多元化的营销策略，高调的品牌限量合作。2021年下半年，Crocs与化妆品品牌 Benefit、服装品牌 Free & Easy、社媒红人Bretman Rock进行了战略合作，还与电影 《空中大灌篮 2》推出联名鞋款，可谓是节节攀升。

去年开始，Crocs就与LVMH旗下的化妆品品牌Benefit展开合作，推出全新限量版系列Benefit x Crocs。合作消息一经公布，Benefit便在Instagram上迅速收获了1.4万名粉丝，Crocs也斩获了1万名粉丝。

 

一直有传闻称大型百货集团Kohl's由于其股价滞后，有激进投资者一直在鼓动进行收购。但实际上，Kohl's在出具的2021年财报中，其年收入增长了22%，毛利率也出现了两位数的强势增长。

Kohl's表示，除了精益库存管理外，由于去年与法国美容品牌丝芙兰（Sephora）建立了零售合作伙伴关系，该公司吸引了一大波年轻又多元化的新客户群。在今年3月初的投资者日上，Kohl's还透露了新增400家丝芙兰门店，这些商店遍布美国36个州，除了去年开设的200家店铺外，到今年年底总门店数量将达到600家。他们的目标是到明年开设850家Kohl's-Sephora联名概念店。

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