2022年6月29日星期三

与算法博弈!详谈广告中“词组否定”和“精准否定”的区别与用法

"看透算法逻辑,用数据运营。"

这句话一直以来都是Ticky老师的开场白。

"所谓亚马逊运营,就是与系统算法博弈。"

这是小二接触亚马逊至今的思路总结。

学习亚马逊运营技巧,其实就是听有经验的人分析系统算法,并总结出一套操作灵活可落地的方案,说破天也就这么点事。

但毕竟每个人的情况不一样,总结出来的方案并不可能适用于所有人,所以能力的分水岭也就出来了:

真正懂了算法的人会给自己量身定制适用的方案,业绩水涨船高;而只会抄作业、不会变通的人往往一直走下坡路。

以否定广告为例,精准否定和词组否定算法逻辑分不清,广告数据就必然控制不好,今天咱们重点来分析这两个否定广告的底层算法区别和针对用法。

01

词组否定与精准否定的范围

经我们公司运营团队的实战经验,可得出这两种否定广告的基本底层算法如下:

 1 词组否定范围 

关键词词组否定所含括的范围,有这个关键词的原型、复数和含有这个词的长尾词,咱们举个例子说明一下:

否定关键词:dog bowl

词组否定范围:dog bowl(原型)、dog bowls(复数)、large dog bowl(长尾词)、dog bowl 500ml(长尾词)、white plastic dog bowl(长尾词)、……,等等长尾词。

 2 精准否定范围 

关键词广告精准否定所含括的范围,只有这个关键词的原型和复数,同样举例说明:

否定关键词:dog bowl

精准否定范围:dog bowl(原型)、dog bowls(复数)

简单总结一下:

词组否定辐射范围更广,但很容易造成误杀,把我们所需要的流量也给拦截掉,所以谨慎使用,针对完全不相关的关键词再考虑开启;

精准否定更为精准,不容易误杀,且不影响关键词其他长尾词的曝光,普适性更强。

02原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1112294.html


马士基:http://m.ikjzd.com/w/1296?ivk_sa=1024320u
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