导购电商上市公司半年报PK：返利网 什么值得买“自身难保”？ 净利再次走低

导读：近年来随着私域电商、直播带货的兴起，原先叱咤一时的导购电商慢慢失去了"生机"，营收和净利润逐年下跌，增速也出现了负增长趋势。近期，两大导购电商返利网和什么值得买发布2022年年中报，究竟是"垂垂老矣"还是"尚能饭否"？

出品｜网经社网络零售部

作者｜魏志

审稿丨舒舒

编辑丨十九

近日，导购电商上市公司返利网（600228.SH）和什么值得买（300785.SZ）相继发布2022年上半年财报。对此，网经社对上述两家导购电商上市公司的财报进行分析解读。（详见网经社专题：导购电商上市公司2022年半年报出炉 什么值得买 返利网持续低迷？）

一、营收：陷入疲软 下降趋势明显

8月31日，返利网数字科技股份有限公司发布2022年半年度报告。报告显示，该公司上半年实现营业收入1.67亿元（单位：人民币，下同），同比下降22.76%。

8月22日，值得买科技正式发布2022年上半年财报。财报显示，上半年实现营业收入6.06亿元，同比下降4.02%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从体量上来看，返利网营收远不及什么值得买，什么值得买上半年营收比返利网多出了近4倍。从增速来看，什么值得买也略胜于返利网。但不可忽视的是，在电商行业整体疲软的情况之下，两家导购电商也不可避免，返利网上半年同比下滑从原先的0%上下浮动到如今的跌破20%，什么值得买也是如此，从原先的稳健增长，上半年却出现下滑趋势。除这两家外，其他导购电商还有一淘、折800、唯享客、省钱快报、卷皮网等，导购电商的"危机"已经摆在各个公司面前。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东指出，随着直播电商、私域、电商购物节等等形式的出现，价格相对比较透明，虽然对于消费者来说，关于信息的对称程度掌握的还不是那么充分，但是至少众多形式为消费者提供了在多平台上进行比价的可能，因此返利网、什么值得买这样的导购平台，就会受到一定程度的冲击。

二、净利润：下滑态势难遏制 寒冬已然来临

返利网上半年财报显示，实现归属于上市公司股东的净利润672.55万元，同比减少83.29%。

什么值得买上半年财报显示，实现归属于上市公司股东的净利润2019.9万元，同比下降76.19%。

莫岱青分析，从净利润来看，尽管两家依然保持盈利，但是要注意到两家的净利润已经都在以两位数的速度下滑，返利网同比下滑83%，什么值得买同.............

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