时尚家居频道: 跨境电商资讯：2022年中东电商市场报告

2022年12月5日星期一

跨境电商资讯：2022年中东电商市场报告

一、中东地区概况

中东地区融合了多种语言、文化和宗教，同时也是一个国内人均生产总值高于全球平均水平的富裕地区。

各个国家的发展状况各有千秋。巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国在海湾合作委员会的旗帜下，共同努力促进经济发展。

伊朗和土耳其是中东地区人口最多的国家，但在性质上有很大的不同。伊朗的互联网普及率受到一定程度的限制，而土耳其政府和工业界正将目光投向海外以扩大贸易发展。

本报告针对伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国这六大较有代表性的国家展开分析与对比。【更多市场趋势报告，可点击关注2023跨境电商趋势大会】

2022年中东电商市场报告

二、中东电商市场概况

中东为零售商提供了丰富的线上市场商机，该地区电子商务市场规模不断增长。本报告中提及的六个国家——伊朗、以色列、卡塔尔、沙特阿拉伯、土耳其、阿拉伯联合酋长国——互联网普及率高于全球平均水平。截至2020年，该地区互联网普及率将达到87%，50%的互联网用户进行过线上购物。而后，线上购物率在2022年跃升至55%，预计未来将继续保持增长态势。

其中，最有价值的电商市场是土耳其，市场规模为2611亿美元，比第二大市场的伊朗高出100亿美元，后者在2022年达到了1606亿美元，且这两个国家的线上消费者数量不相上下。

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土耳其和伊朗的电子商务发展均主要发力于各自的国内市场。Digikala是伊朗主要的电子商务公司，而Hepsiburada则在土耳其拥有相对可观的市场份额。

然而，伊朗营商环境指数中排名非常低，在电子政务发展指数中也低于其他国家，在互联网包容性组中排名最低。

中东较有价值的线上消费者来自卡塔尔与以色列。两个国家的人口规模较小，因而电子商务市场规模也整体较小，但是该国的线上平均消费水平，却高于其他五个提及的中东国家。其中，卡塔尔消费者在网上购买食品的花费，几乎是在时尚网站上花费的两倍。他们还在家具以及消费电子产品上投入了大量资金。

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2022年，时尚产品和消费电子产品几乎占据整个中东地� ��线上销售的半壁江山，品类市占率分别为23%和26%。

以色列和阿联酋的消费者在网上的消费额相当，时尚品类是这两个国家消费者的主要消费类别。虽然阿联酋的电子商务业务仍在增长，但预计其增长速度将是中东国家中最慢的。

值得注意的是，本文提及的六个国家共同组成的电商市场规模总和，目前还不到英国电子商务市场的40%。但就电商市场增长率而言，伊朗、土耳其和以色列等中东主要市场的增长速度，明显快于英国和德国等更为成熟的市场。

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三、中东六国电商市场分析

1、伊朗

就互联网普及率和电子商务发展情况而言，伊朗� �一个有趣的市场。与其它地区相比，伊朗互联网普及率更高，但这并没有转化为相对可观的线上购物人数。2020年，84%的伊朗民众使用互联网，但只有47%的伊朗民众进行线上购物。2022年，该国线上购物的人数比例上升到56%。

越来越多的伊朗消费者通过选择移动端购物而非PC端。

从统计学的角度来看，年轻一代在社交媒体更为活跃。根据WeAreSocial和Kepios的分析，13岁以下的年轻人中，71%的年轻人正在使用社交媒体，这一比例在总人口中竟也高达56%。

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然而，伊朗也是一个非常封闭的市场。伊朗电商网站94%的流量来自其国内市场。

由于联合国和欧盟的贸易制裁，跨境电商企业们纷纷避开了这个国家，而其他可以自由贸易的企业则对进入这个市场持谨慎态度。

伊朗的互联网网络在9月和10月初受到限制。Instagram和WhatsApp是伊朗主要的两个国际社交媒体平台。

8月份，伊朗政府提出了一项法案草案，将互联网置于伊朗军方的监管之下，这也将使社交媒体受到数据所有权法规的约束，对未注册的社交媒体应用程序施加限制，并将虚拟专用网络定为刑事犯罪范围。

因此，该国的电子商务行业恐令人担忧。9月份对 Instagram 的打击，导致相关线上零售商失去了营销渠道并导致营收流失。德黑兰NSR消息称，线上零售商日均营收损失高达1500美元-20000美元。

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2、以色列

尽管以色列长期处于准战争状态，但仍然改变不了该国目前作为发达经济体的事实。以色列890万人口中，互联网普及率较高，但只有约一半的人进行线上购物。近年来，该国线上购物的人数急剧上升。2018年，以色列只有31%的互联网用户进行线上购物。但也正是从那时起，该国电子商务的增长速度超过了整个中东地区。与土耳其一样，以色列拥有最高比例的Z世代线上消费者。

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亚马逊是以色列占据主要市场地位的电商平台，占据了以色列电商营收的10%，并与中国快时尚出海品牌SHEIN、以色列本土多品类零售商KSP齐名。

以色列同时也是全球速卖通投资建立海外仓库的第五个国家，这也进一步突显了中国跨境电商公司在该市场不断增长的重要性。

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3、卡塔尔

近年来，该国政府积极采取措施改善数字基础设施，加强网络监管框架，促进与国际投资者合作，以及推动其国内中小企业的电子商务发展。

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2022年，卡塔尔71%的互联网用户进行线上购物，较2018年同比增长22%。

千禧一代人群占卡塔尔总人口的1/3以上。与许多国家市场一样，卡塔尔消费者更喜欢移动端购物，而非PC端。

像其他海湾国家一样，卡塔尔渴望将经济扩展到化石燃料以外的领域。2022年上半年，石油以外的其他行业的GDP同比增长7.3%。

卡塔尔同时也是2022年世界杯的主办国，因此相关产品分销需要符合国际足球协会联合会（FIFA）及其合作伙伴制定的标准。

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4、沙特阿拉伯

该国经济的很大一部分是以化石燃料为基础的。2016年，沙特阿拉伯宣布了经济多元化发展计划，以摆脱对石油和天然气价格波动的依赖。一、中东地区概况中东地区融合了� �种语言、文化和宗教，同时也是一个国内人均生产总值高于全球平均水平的富裕地区。各个国家的发展状况各有千秋。巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国在

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1154494.html

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