跨境电商资讯：想要出海打造受到信赖的品牌

要不要做品牌？怎么做才能打造全球消费者信赖的出海品牌，关于品牌打造的硬核问题，现场卖家也带来了实战经验分享！

Sellers help Sellers

魏欢｜Bluetti亚马逊业务部高级经理

关于品牌打造，我主要想分享两个案例：

第一，正向打造高粘性社群。之前美国加州遭受20年一遇的停电时，我们通过Facebook的用户群组，在用户群体中发起了"当停电的时候我们应该做什么？"的社群活动，我们的储能产品用户可以邀请邻居来家里消 暑，享受Bluetti产品的供电体验。在这个社群活动满足了用户的社交需求，也实现了Bluetti产品口碑的传播，丰富了Bluetti的品牌精神内涵。

第二，充分利用亚马逊工具做品牌触达。例如，2022年4月份，我们就开始使用Amazon Posts。

更佳的展现位置

在PC端品牌所有的Post都会显示在商品详情页下方，增加了产品展示机会，也提高了关联购买几率。在移动端，我们在详情页下方的Related Post模块会展示同类目其他品牌的Post，这就有利于我们将顾客从竞品吸引到自家品牌。

真实内容展示

我们的用户经常在社交媒体上分享产品的使用场景，我们会将实际返图放入Post中，为用户提供实景图参考。

谢丰联｜Govee销售总监

好产品也需要良好的产品曝光和营销推广。Govee在创立之初就已经搭建了专业的品牌团队，品牌投入是一个中长期的过程。

打造品牌统一视觉

产品的外观设计、专利的知识产权申请和产品上市的宣传方案等方面，我们都设有专人团队来负责把控，也是希望用户能够在所有中都能看到统一的品牌视觉宣传。对于listing、高级A+、广告素材和品牌推广宣传等方面，我们也设有品牌团队统一把关。

着眼重点营销推广

每年的亚马逊大促我们都会专门筹备年度重点的营销方案，也会有专项的品牌预算投入。

程兵｜子不语销售总监

品牌出海是必然趋势。

要做品牌

只有自己开始做品牌，才能有更好的溢价，客户才能更加有粘性，流量成本才能降下来。

也要会做品牌

亚马逊非常鼓励卖家做品牌打造，也提供了很多工具，如品牌数据分析� �告、品牌旗舰店、品牌故事、Vine计划等，鼓励卖家与买家之间有更多的互动。值得一提的是亚马逊的Transparency计划可以保护品牌。我们接下来的规划是聚焦一些品牌，先将细分品类的头部品牌做起来，再把新款都聚集到这些品牌里，做到更高的品牌识别度和排名。

特约嘉宾点评

赖永锋｜品牌星球创始人兼CEO

值得一提的是亚马逊的 Transparency计划 可以保护品牌。保护自身权益 品牌打造可以预防、举报侵权问题，起到保护产品作用，同时需要耐心的培育。许多人以为我们是亚马逊内部的神秘组织，其实不然，我

原文转载：https://www.kjdsnews.c om/a/1290281.html

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