再从营销端来看。在营销部门，一线员工通过CDP等用户运营数字化工具能够实现对会员精准分群且全自动多种方式触达，并快速回收效果从而进行优化调整营销策略。其中，数字化工具将妍丽用户群分至500+个，人群标签约有451个，通过打标签的方式，对商品进行组合匹配，从而找出与用户匹配的功效商品，并在相互结合的过程中进行用户精准画像。同时，目前朋友圈和小程序内一对一的信息推送，都是依靠后台营销和大数据系统对人群基础、精准画像进行分析和预测。
对于美妆行业而言，更大的难点在于如何做数字化决策。
据悉，妍丽集团全域经营数据不仅能够提供给高层决策者，还能同步提供给大区、小区和店长等一线员工。这是因为在做决策时，不仅是高层，一线业务同事也需要实时了解门店营数据的实际情况，包括库存动销、库存结构、畅销品和滞销品等。有利于一线业务同事掌握更具体的数据信息，有助于决策层在战略选择上获得更详细的数据参考。
「零售商业评论」认为，美妆业无论是品牌方还是渠道方，都将数字化摆在的头等的战略位置。数字化转型是一把手工程，同时要渗透进前中后端的各个环节。所以一定是长期主义的投入。
02 国内美妆消费的新黄金时代
国内的中产阶级继续壮大，越来越多的中国消费者开始从实用性消费转变为享受型消费。《2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代》中指出，中产阶级继续壮大，到2025年，还将有7100万家庭进入这一较.........
我国美妆市场规模持续放大，激流之下，是消费在推动美妆零售业转型。 根据国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，…
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