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据 AppMagic 报道，TikTok是2023年全球下载量最高的移动应用程序，在App Store和Google Play商店的下载量总和达10亿次，TikTok全球拥有15亿以上的月活跃用户，其中美国拥有1.5亿+，印度尼西亚拥有1亿+，巴西超过8400万，墨西哥超过6000万。
值得注意的是，虽然泰国的活跃用户并未进入前五，但是根据Data Reportal和We Are Social联合发布的报告指出，泰国互联网上的社交媒体用户群正在不断扩大，已经成为世界上使用TikTok最频繁的国家，超过49%的泰国用户会在平台寻找好物，查看新闻等，TiKTok在泰国拥有极高的用户粘性和用户活跃度，TikTok Shop泰国站开放后，电商表现非常强劲，目前已占据全球GMV的16%。
TikTok在东南亚地区上线TikTok Shop后，印度尼西亚、泰国和菲律宾等国家的收益十分可观，成为Shopee、Lazada最为强劲的对手，无论是斋月还是大促，都给出了非常亮眼的电商成绩，这也让TikTok选择加速推进电商布局。
2023年8月在美国上线了TikTok Shop内测，凭借着原创内容和兴趣电商的结合，在短短三个月实现爆发式增长，在11月月GMV达到4.8亿美金，已经有不少品牌在TikTok Shop美国站月入百万美金，使更多跨境卖家关注到了TikTok电商的走向，巨大的社媒流量和电商结合使得TikTok一举一动都牵动着商家的心。
嘀嗒狗近期关注到了TikTok全球电商的新走向，在德国，西班牙，法国等8个国家上线半闭环，这也让不少商家跃跃欲试，美国和东南亚卷不动了，无论哪个新国家似乎都是很好的选择，但并没有官方消息，卖家仍然需要注意甄别。
根据TikTok全球用户排名情况来看，东南亚和美国地区的电商形势大好，在其他国家或许也能走通，商家也可选择提前布局，以德国为例，根据Statista数据显示，TikTok用户份额占据了德国38%，是德国排名前五的社交平台，截至今年2月，全球TikTok广告受众中，德国用户2600万，相较1月增加了100万以上，增长明显。
嘀嗒狗创立以来，时刻关注着TikTok电商，也有自己的电商团队，深入了解东南亚和美国市场，给卖家提供专业的实操经验，确保卖家在嘀嗒狗的帮助下，可以享受到TikTok Shop红利。
如今，随着"TikTok将在八大国家开启半闭环"消息传出，这些国家的电商市场也被广泛关注，嘀嗒狗将从多个维度分析，为卖家布局提供参考，联系嘀嗒狗客服，可获得详细的资料和答疑。
一、市场规模与增长
德国
德国作为欧洲最大的经济体之一，在2022年达到974亿欧元，而2023年为797亿欧元；根据由EHI和ecommerceDB合作研究的报告显示，亚马逊德国站2022年净销售额超过140亿欧元，领先于其他电商平台，成为德国电商霸主，不过德国电商市场在2023年受到挑战，根据Otto集团发布的2023年财务报告显示，经济下行使消费者购物欲持续下降。
2023年度有不少品牌的销售额出现下降，因德国出现通货膨胀和能源危机，导致物价暴涨，消费者的收入无法支撑大量购物，收入降低导致消费者变得节俭和谨慎，多方面因素影响，2023年的电商销售额持续下降，不过德国最大的电商平台Otto在2023年的销售额为85亿欧元，占据Top4。
德国人也更关注产品的质量和产品描述，减少退货。重视可持续性，愿意为支持环保的配送方式支付溢价，或接受更长的送货时间。不过在2023年12月，德国电商市场回暖，因收入增长，消费意愿也有所增长。
目前，德国电商市场竞争十分激烈，欧洲一直都是电商巨头Amazon主阵地，根据数据显示，亚马逊德国站点的营业额达到了340亿欧元（包含Prime会员费用等），同期增长了12%，深受德国消费者的喜爱，根据热销榜单显示，已经有不少国产品牌上榜，例如anker，倍思等数据线产品。
除了Amazon之外，eBay在德国也非常受欢迎，个人卖家和企业卖家都可以入驻平台，平台涵盖了新产品和二手商品，根据eBay数据显示，目前已经向德国消费者提供300万件二手商品，在德国通货膨胀的影响下，二手商品更受欢迎，平均17秒就会售出一件二手商品。
目前来看，越来越多用户愿意购买二手商品，以此来节省开支，消费者对于价格越来越在意，二手市场在未来仍然会增长，预计到2025年会成为千亿欧元的市场规模。
Otto作为德国本土大型电商平台，提供家居，电子设备，时尚商品等多种类别商品，在德国的知名度很高，拥有极高的用户信任度，据了解，该平台拥有1亿以上的活跃客户，年龄在25-55岁之间，该平台的特点则是采用自营方式把控产品质量，这也让消费者可以放心购买，形成习惯，在未来或许会向中国卖家开放。
法国
法国是欧洲第三大电商市场，也是全球第六大电商市场，仅次于德国和英国，根据预测，法国电商市场价值将超过1800亿美元，消费者们乐于线上购物， 网购在未来拥有很大的增长潜力，95%的法国人会在网上购物，这成为了一种生活习惯。
经济方面，法国通货膨胀率在欧洲是最低的，经过一段时间的经济复苏，目前法国的经济逐渐恢复到疫情前的水平，不过，二手物品经济在法国同样在增长，将达到70亿欧元的市场规模，受到环保，节省开支等因素影响，消费者逐渐开始在意商品的性价比，这与德国市场有些相似。
众所周知，法国电商市场近些年涌入不少新的电商平台，例如Shein，Temu等新兴电商平台，根据NetRatings联合Fevad发布的报告可知，在2023年第三季度，法国平均每月都会有4900万互联网用户访问Amazon，LeBonCoin等热门平台，Amazon则以每月3700万以上的访客量成为法国电商平台Top1，Shein以1300万访客量占据Top10，Temu则紧随其后。
Cdiscount是本土最重量级的综合类电商，仅次于亚马逊法国站，被称为"法国淘宝"，在2023年第三季度访客量达到1400万，位居第6，想要进入法国市场可以留意一下该平台，拥有专门的中国卖家招商团队。
图片来源：cdiscount.com
新兴电商平台Shein在法国增长迅猛，进入法国市场不久就超过了老牌电商，Shein定位快时尚，价格实惠，这与法国现阶段的消费理念契合，法国时尚品类在线销售份额达到21%，追求时尚和低价服装的消费者会被shein所吸引，不只是年轻人在Shein购物，宝妈也会在该平台消费，法国二手市场也在增长，shein也在法国和德国地区开放二手时尚平台，为消费者提供更多选择。
根据数据显示，Temu在入驻法国短短几个月，独立站的访客量便超过了900万，一跃成为法国消费者喜爱电商平台之一，平台通过补贴手段和营销赢得更多的优势，Temu目前在法国电商市场的份额超过了10%，截至2023年12月，该平台的购买频次为3.1次，Temu成功也透露着一些信息，超低价商品已经成为一种趋势。
西班牙
西班牙是欧洲增速最快的国家之一， 被认为是欧洲第四大电商市场，电商迅速扩张，重塑着消费者的购物习惯和企业的经营模式，根据最新的市场研究报告，西班牙的电商市场正在以前所未有的速度增长，预计在未来几年内将继续保持两位数的增长率。
Statista预测，西班牙的电子商务市场预计2027 年达到630亿欧元，年增长率为10.62%。这一增长不仅仅体现在在线零售额的飙升，更体现在消费者对于线上购物体验的日益依赖和对便捷生活方式的追求，西班牙的互联网普及率达到94%，超过4900万互联网用户，受疫情影响，人们的消费方式转为了线上购物，这也让电商平台获得蓬勃发展。
本土的电商巨头如ePRICE和El Corte Inglés等，它们凭借对本土市场的深刻理解，提供着定制化的服务和丰富的产品选择。同时，国际电商巨头如亚马逊和阿里巴巴也在这片热土上扎根，带来了全球化的视野和多元化的商品，满足了西班牙消费者的多样化需求。
图片来源：eprice.com
2022年底在西班牙推出综合型电商平台Miravia，成为西班牙最受欢迎的电商平台之一，该品牌涵盖了美容健康，女性时尚，电子产品，玩具等多个类目，该平台为了保证消费者的购物体验，注重产品质量，因此入驻平台的卖家需要经过严格的筛选。
在EcommerceDB的官方数据中，2021年电商平台排名第一的是Amazon，第二名则是西班牙本土平台El Corte Inglés，Amazon在进军西班牙后，2022年在西班牙的总收入便达到了64亿欧元，同比增长了7%，包括了亚马逊在西班牙不同子公司的收入总和，如AmazonEUSarl以及云服务AmazonWebServices (AWS)。
西班牙市场，有一些品类的销售额增长尤为突出。例如，手� ��、平板电脑和笔记本电脑等电子产品类别销售额大幅增长，表现最为强劲的品牌为中国的小米，此外，玩具建筑套装和宝宝玩具这两个品类也保持了较高的增长率。
意大利
意大利作为全球第十大电商市场，同时也是欧洲四大经济体之一，近些年，电商势头发展强劲，是欧洲市场增速最快的国家之一，电商销售额在2023年超过了500亿欧元，预测2027年电商营业额约为758.9亿欧元。这一数字不仅反映了意大利电商市场的庞大规模，还表明了其发展潜力。
截至2023年1月，意大利的互联网渗透率达到75.1%，这意味着有4400万互联网用户，其中网购人数占3800万。这一比例显示出意大利具有庞大的在线购物人群基础。在16至64岁的人群中，有47.1%的人每周都会进行网购，这表明网购已经成为意大利人日常生活的一部分。
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万字长文讲透：德国，法国，澳大利亚，日韩等八大国家电商市场怎么选？（上）：https://www.kjdsnews.com/a/1825740.html
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