春日营销正当时。
近日，饿了么推出《春分，春天的「精分」》广告片，立足年轻人视角，从春分节气的隐喻出发，通过"将春天分成两半"，也"将自己分成两半"的调侃，描述了年轻人的生活方式和状态。
这部短片以年轻人"春风尝新鲜，及时享春天"的生活态度为主线，以饿了么"春分尝鲜5折起"为结尾，在与年轻人建立起深度情感连接的同时，突出了饿了么的食物新鲜和送达快速。
无独有偶，在春分这一时令节点，蕉下推出了广告片《回户外》，以职场女性的角色，从职场穿越到户外，进行了一场精彩旅行。
《回户外》以"人不是去了户外，而是回到了户外"为主题，展示了年轻人在徒步、骑车、露营、钓鱼等户外场景中的快乐，在展示适用于各场景下蕉下产品的同时，突出焦下轻量级户外生活方式的品牌理念。
在线上，品牌方将春天、品牌融合在一起，为这个季节的品牌营销贡献了众多精彩看点。在线下，品牌通过融合春日场景元素，进行产品和服务创新，制定并推行特定营销策略，比如春季限定商品、特色体验活动等，赋予品牌文化价值，给消费者带来更丰富、多维度的体验感。
在撬动春日营销的"流量密码"上，品牌方们各有奇招。
01"春日经济"中的营销学
"春日经济"指在春季，人们对相关产品和服务的需求增加，从而带动的一系列季节性消费行为和经济活动。好的春日营销，品牌方在满足消费者对春天期待的同时，也让其感受到品牌的温度和关怀，从而实现销售增长和品牌影响力的提升。
通常来说，"春日经济"包含以下营销策略：
第一，色彩营销
春天常常与新生、活力和希望联系在一起，品牌通过使用清新有活力的色彩（如粉色、黄色、浅绿色），冲击消费者视觉，让他们感受到春机盎然，从而增加对产品的兴趣和购买意愿。
色彩营销的运用是一种营销策略，通过视觉刺激和情感联想，唤起消费者的情感共鸣，影响消费者的心理和购买行为。
以星巴克为例，打开星巴克app，春日田园风迎面而来。今年的星巴克春日系列依旧以樱花为主题，比如樱花"春意礼品卡"、早餐页面左上角樱花、漫步春日系列的樱花水杯等，无不透露着春意。
今年的春日营销，星巴克携手4位农民艺术家推出春日田园系列新品：抹茶棉云拿铁、兰香乌龙拿铁，以及"浅草茉马蹄"、"桃曳龙井"新品蛋糕。
"桃曳龙井"软心蛋糕和"浅草茉马蹄"蛋糕分别为以粉色和草绿色为基调。前者在浅粉色的糕体上流淌着一层白色奶油，奶油上面点缀的深粉色神似樱花；后者白色和绿色交融出一幅春日田野美景，融合抹茶和茉莉的香味，带来春天气息。
目前，在春日营销中融入最多的是"樱花"元素，通过色彩的巧妙运用，品牌塑造出年轻、活力、清新的形象，与春季的主题相契合的同时，增强了品牌识别度。
第二，季节营销
人们在春季往往愿意尝试新事物，寻求变化。品牌通过推出春季限定款，迎合消费者在春季寻求新鲜感和季节性特色限时体验的心理需求。
2月底，祖·玛珑推出 2024春日限定"樱花系列"。广告语为"樱花七日，一世一春，唯独气息留白，引发无限遐想"。浅粉色磨砂瓶身，透出朦胧感，循樱造梦中，开启春日幻境。3月份，推出"女王玫瑰"限定系列，以历代英伦女王为灵感，邀请佘诗曼为品牌代言人，诠释"坚定成就自我，所向披靡"的品牌理念。
季节营销创造了独特性和稀缺性。品牌通过创造独特且有限的产品或服务，吸引消费者注意。这种"限定"元素增加了产品的稀缺性，吸引消费者买单。季节营销往往伴随着促销活动或限时优惠，能刺激消费者的购买欲望。
此外，季节营销会与特定的季节氛围和文化背景相结合，比如，品牌结合节日元素推出限定款，使得消费者在购买产品或服务时，增强情感联系。
酥侯推出的季节限定"青团"，有松松蛋黄、黑芝麻、红豆沙、蜂蜜黑米燕麦等四种口味，推广语为"春天只办一件事，吃酥侯的春日糕团"、"青青一口，便尝尽烂漫春光"、"酥侯用十足的心意"、"把专属于春天的味道，留在一个个翠绿的团子里"。
第三，仪式感营销
"消费者购买的不仅仅是产品，更是他们的期望。"这.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1622883.html
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