Meta产品更新 | 广告管理工具中广告系列的营销消息版位已全面上线

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

直播视频广告的简化使用资格已面向所有广告主推出

业务设置将统一归到Meta Business Suite中，旧的商务管理平台将于年底停用

广告管理工具中广告系列的营销消息版位已全面上线

Meta官方推出Comscore Markets®市场用于受众定位和成效衡量

Meta直播购物工具得到增强，现已支持更多来源的目录

直播视频广告的简化使用资格面向所有广告主推出

目前Meta官方正面向更多广告主开放FacebookLive直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格。广告主在此次发布后可通过自己的Facebook公共主页面向更宽泛的受众速推直播视频，从而提高观看量、互动率和转化量。

在新建业务资产组合或广告账户时，广告主可能会受到广告投放限制，无法创建直播视频广告。如果想要检查自己是否有资格创建直播视频广告，可以访问Meta业务支持中心，查看您的广告账户是否受到广告投放限制，并了解如何获得Live直播视频广告的使用权限。

如果想要从Facebook公共主页创建直播视频广告，您的公共主页必须至少符合以下任一一项要求：

拥有认证徽章

在过去6个月内支出过广告费用且广告违规率低

如果您的公共主页以前符合资格要求，但现在不再符合，则您可能仍然可以投放直播视频广告，前提是正在支出广告费用，并在过去2个月内投放过直播视频广告。

业务设置将统一归到Meta Business Suite

Meta官方为帮助广告主更好的管理和发展业务，正在将所有业务设置都统一归到Meta Business Suite中。本次更新Meta官方已经在Meta Business Suite中推出了新版设置界面，今后，用于管理业务资产组合的所有设置工具都将统一归到这一个界面中。

预计到今年年底，商务管理平台将不再可用。

常见问题Q&A

1、和原本相比有何改变？

答：Meta官方正将所有设置统一归到Meta Business Suite中。作为此次更新的一部分，业务设置将只能通过Meta Business Suite访问，而不能通过商务管理平台访问。广告主将能照常使用Meta Business设置中的同一批功能，不会无法使用任何核心功能。

2、Meta为何做出此次更新？

答：Meta官方一直在努力为广告主提供各种高效且可靠的工具来帮助他们管理和发展业务，为此，Meta官方正在将所有业务设置都归到统一的界面中。Meta官方已在Meta Business Suite中推出了新版业务设置，这里一站式汇总了所有用于管理业务资产组合的设置工具。经过此次改进，我们将提供更加高效和可靠的产品。

3、我会因为此次更新而无法使用核心功能吗？

答：不会。虽然视觉上有变化（因为采用了更新设计），但广告主仍然可以使用和以前一样的一批核心功能。

广告管理工具中广告系列的营销消息版位已全面上线

Meta广告管理工具中广告系列的营销消息版位已全面上线。广告主可以在Facebook和Instagram版位的基础上添加营销消息版位，全力提升广告表现，而这一切可通过整合的单个广告系列实现。如果想要为广告管理工具中的广告系列启用营销消息版位，广告主需要创建WhatsAppBusiness业务账户。

营销消息版位能够：

提高效率：通过广告管理工具的通用流程轻松扩展您的广告系列，在合适的渠道适时触达目标受众，省时省力。

提高投资回报（ROI）：让AI系统为您优化预算和版位，确定何时以及如何在营销消息和广告展示之间分配资源，实现成效最大化。

加深顾客关系：通过额外的高参与度渠道传递优质营销消息。

但营销消息不同于广告，广告可以投放给Meta旗下平台的所有顾客，而营销消息只能发送给订阅了您的营销消息的用户。Meta可帮助广告主触达受众中最理想的用户，为此，广告主需要将用户上传到您的营销信息客户群。对于必须使用"销量"和"流量"目标的进阶赋能型广告系列，将默认启用营销消息，此外，使用"销量"和"流量"目标的新建或复制的广告系列，也将默认启用营销消息。

广告主想要发送营销消息可以通过下述几个步骤进行操作：

1、创建WhatsApp Business业务账户（WABA）

新建WhatsApp Business业务账户或再利用现有账户。注意：如果WhatsApp Business业务账户归商务解决方案提供商（BSP）所有或不归商家所有，则需要完成所有权转移流程。

2、构建营销信息客户群

这是指整个顾客群，不进行细分。部分同步会自动进行（例如通过云端API）。

上传所有同意接收营销消息的联系人，即可启用自动化设置。如果您的CRM与广告管理工具集成，只需将您的受众从CRM推送到广告管理工具。或者，您也可以手动上传经散列处理的CSV文件。

3、通过以下方式将营销消息版位添加到符合条件的广告系列

（1）回填现有广告系列：

所有正在投放且符合条件的进阶赋能型版位广告系列将自动涵盖营销消息版位。对于手动版位，系统将显示一个简单的提示，支持将营销消息版位添加到单个或多个广告系列。

（2）复制旧广告系列：

营销消息版位将自动添加到符合条件的进阶赋能型广告系列中。对于手动版位，可在复制后明确选择营销消息版位。

（3）新建广告系列：

手动选择营销消息版位，或直接使用进用进阶赋能型版位即可，无需额需额外操作。

（4）A/B 测试：

使用广告管理工具的A/B测试功能，比较"仅投放广告"与"结合使用广告与营销消息"的广告系列孰优孰劣。考虑到送达率为1-3%，我们建议测试多个广告系列。

常见问题Q&A

1、哪些市场可在广告管理工具中使用"营销消息"版位选项？

答：目前，营销消息版位适用于18个市场的广告主（印度尼西亚、秘鲁、美国、香港、新加坡、哥伦比亚、马来西亚、新西兰、台湾、澳大利亚、印度、墨西哥、智利、越南、菲律宾、泰国、沙特阿拉伯、阿联酋）

预计将在9月第一周扩展到另外50个市场（根西岛、直布罗陀、巴勒斯坦、巴林、约旦、科威特、黎巴嫩、卡塔尔、玻利维亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、危地马拉、洪都拉斯、牙买加、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、萨尔瓦多、乌拉圭、百慕大、伯利兹、开曼群岛、圣卢西亚、特立尼达和多巴哥、圣文森特和格林纳丁斯、英属维尔京群岛、塞尔维亚、黑山、马其顿、科索沃、波斯尼亚和黑塞哥维那、阿尔巴尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斐济、马绍尔群岛、斯里兰卡、缅甸、澳门、蒙古、埃塞俄比亚、科摩罗、摩洛哥、毛里求斯、塞舌尔、突尼斯、乌干达、巴基斯坦、以色列）

预计到11月第一周推广到全球（欧盟、巴西、英国、欧洲经济区、美国市场除外）

2、近期更新完成后，.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2414889.html

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