出海品牌如何制定海外网红营销策略？中腰部网红真的可靠吗？

有数据显示，在海外18岁-24岁的年轻人中，有14%的千禧一代在过去6个月内曾因为网红的推荐而购买商品。2021年超过67.9%的美国营销人员将使用网红营销，预计到2022年这一比例将增加到72.5%。

确实，出海品牌想在社交媒体扩大品牌影响力，选择与海外网红合作是一种可靠的方式。虽然没有放之四海而皆准的方法，但只要正确开展计划与研究，海外网红营销可以使大多数品牌受益。

卧兔网络调查发现，大部分出海品牌在海外网红营销的预算有限，选择像卡戴珊家族这种顶级KOL的品牌凤毛麟角。实际上，对大多数品牌来说，选择拥有较小粉丝体量，但粉丝忠诚专注的海外网红会更有效。拥有1.5万粉丝的网红在所有社媒平台上的粉丝参与度都是较高的，而且成本也会低很多。

通常，依据粉丝数量，网红可以细分为:

头部明星级影响者（Celebrities）粉丝总数＞100万；

专业达人影响者（Macro Influencer）100万＞粉丝总数＞50万；

中型网红（Mid-tier Influencer）50万＞粉丝总数＞5万；

微型小网红（Micro Influencer）5万＞粉丝总数＞1万；

纳米级影响者（Nano Influencer）粉丝总数＜1万

选择粉丝100万左右的中腰部网红是大多数出海品牌的选择。决定合作的海外网红之后，品牌如何制定海外网红营销策略呢？

1. 确定营销目标

海外网红营销的目的一般是为了获客，获得新增消费者的关注。有备受信任的网红给品牌与其粉丝搭建桥梁，品牌可以在海外快速打开局面。你可以将海外网红营销活动与品牌更广范围的社会营销战略相结合，比如联名联动、社会公益活动等等。

2. 确定目标受众

在海外网红.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/785023.html

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