图片来源：图虫创意
一、前言：
TikTok的横空出世，使得数字时代下人与人之间交流的壁垒被再次打破，主打短视频的社媒平台TikTok，逐渐成为当下年轻人找乐子、表达创意、科普知识的首选之地。迈入疫情时代的TikTok展现了自身的独特能力，并对人类的生活产生较为深远的影响。TikTok通过加强社区运营以及娱乐版块啊内容的输出，使得TikTok用户能够以自己的方式塑造影响，或是定义这种影响力。在2021年爆火出圈的#TikTokMadeMeBuyIt就是非常典型的例子。
对于TikTok来说，2021年是满载喜悦和成长的一年。
统计显示，TikTok的价值在进一步得到验证。2021年，顶级标签的参与率为12%，在声音、视效等要 素的集中洗礼之下，用户浸溺在短视频带来的愉悦之下变得欲罢不能。TikTok一方面是引领大众娱乐的风向标，同时也在不遗余力地鼓励内容创作者"脑洞大开"。2022年，TikTok还将推出更多的新花样供吃瓜群众娱乐，供望在新兴市场中掘金的创业者浅尝"做自己人生主导"的另一番滋味。
这份报告将更为细致得拆解TikTok目前在印尼市场的表现。
从报告的结构上来说，首先，回顾2021年TikTok整年的市场表现、热门话题，再者按类别输出TikTok印尼市场整年（2020年10月-2021年10月）的业绩概况，方便读者了解哪些话题在平台上表现突出，最后是深入解读TikTok用户的"声控"属性以及品牌商机的下一个落脚点。
二、回顾：
里程碑式的节点
·2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt的累积阅� �量突破74亿；
·TikTok的月活量（MAU）突破10亿；
·2021年，TikTok全球社区积极为保护弱势群体、关爱人体心理健康以及支持种族平等主题发声，并牵手小型企业共同发展；
·TikTok排名前100的话题标签的平均视频发布量突破2500万；
从功能上看，Sound（声效、BGM）相对于话题标签似乎得用户的偏爱，在TikTok的For You Page（为你推荐），前者的视频观看率比后者高出47%；88%的TikTok用户认为，Sound是TikTok打造的沉浸式刷视频体验的灵魂所在，TikTok为用户创造、发现、分享Sound打好了样，96.96%的视频浏览量来自For You Page有很大原因是出于此；随着用户社区的发展，标签分类也愈发走向细化，分类标签的视频浏览 量平均增幅为151%。
TikTok一直在鼓励视频创作者与品牌开展合作。
品牌现可对接24个目标市场的10万多TikTok创作者。TikTok通过为品牌引入新的解决方案，优化政策和品牌实践进一步履行对品牌安全问题的承诺。TikTok Shopping是一套以销售为导向的电商解决方案，使品牌（或卖家）能够与他们的目标消费群体进行互动。在用户的积极参与下，TikTok将进一步加强品牌与用户社区的联系，使得消费、种草成为满足用户娱乐需求的又一体验。TikTok首次开展的虚拟产品活动官宣了28种产品，吸引到4万人参加，号召力可见一斑。
热门类目：
食品&饮品
2021年，餐饮业的格局发生了巨大� ��变化，朝着更具创新性的方向发展。为迎合年轻人不拘一格的喜好，创作者纷纷在TikTok上大显身手，使得TikTok平台涌现丰富的内容产出。
印尼的TikTok用户对食物极其狂热，有关食品、饮品主题的视频承载了当地TikTok上大部分的内容。2021年，视频浏览量同比去年同期增长240%，视频创作量增长209%。2022年有关该主题的视频创作想必将有增无减。
这种趋势与疫情导致的外出限制、居家办公、当地失业率激增有很大的关系。民众的居家时间延长，是许多UP主转向视频创作的契机，也是生活所迫。闲赋在家自然也多了不少时间钻研食谱。无论缘由，这样的背景推动了TikTok上这一类别发展成为炙手可热的趋势，也为品牌带来"更上一 层楼"的机会。全球餐饮巨头，麦当劳，留在80后、90后的印象是经典的麦当劳叔叔，这个形象用在今天也只能算作是怀旧。在这个信息爆炸的时代，对面新的潜在受众群体，麦当劳希望品牌故事能够被重新解读和演绎，而社媒是最佳的平台，没有之一。
当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门标签。
统计时间内印尼排名前5的热门标签为：
#kulinertiktok
视频浏览量: 3.8B+
#mukbang
视频浏览量: 3.8B+
#kuliner
视频浏览量: 2.8B+
#menuviral
视频浏览量: 2.4B+
#reseptiktok
视频浏览量: 1.1B+
2022年的增速最快的热门标签：
视频浏览量: 1.3B+
#makananviral
视频浏览量: 503.8M+
#kreasimie
视频浏览量: 408M+
#menudiet
视频浏览量: 235.2M+
#bekal
视频浏览量: 113.5M+
*品牌案例：
品牌在哪个平台打广告，都会将用户参与性和互动性认定为优先级以评估广告效果。目标受众是否为内容所吸引，是否表现出对品牌积极的响应，比如真心实意地消费，都能从这两组数据中瞥见一些端倪。TikTok不同于以往社媒的点在于，它能够最大程度地调动用户参� ��话题进行互动，引发雪球效应，从而推动品牌影响力。
通过邀请TikTok社区成员共同创作，品牌进一步拉进了与用户之间的关系，而品牌能在TikTok上受欢迎，也正是因为他们拥抱社区文化，积极融入其中，意在实现共同创造。
HiLo Teen是一家高钙牛奶公司，为提高在印尼本土的品牌知名度，发起了标签挑战#LompatSetinggiBintang (#jumpashighasthestars)，有抢眼表现的用户将获得品牌送出的精美礼品。Hi Lo Teen精选了一波合作的TikTok网红，搭配着洗脑的BGM，＃LompatSetinggiBintang标签挑战超出了所有热预期，参与的总视频量突破173万个，浏览量突破28.2亿次，参与度高达2.9亿次。
HiLo Teen给其他品牌的一些其启发：
·为用户和品牌提供无尽的实验空间
·探索与用户沟通的新角度
·即使表面上看起来"粗制滥造"，但只要有创意的加持，还是有办法抓住
·TikTok的出发点是鼓励用户创造自己的流行趋势，而不仅是附随热门趋势
·与其他IP联动迸发出新的创作灵感（例如Dalgona Candy、Bubur Masha与爆火全球的影视剧IP鱿鱼游戏的合作）
美容&个护
长期以来，身材焦虑、容貌焦虑让不少年轻人陷入困顿，他们学着把自己的缺陷，或是所谓的不完美隐藏起来，只愿世界能多一些对外貌的宽容。但时代在变，美早已不再为少数人所定义。TikTok用户也是这一趋势的极大拥护者，比起以往的"精致"、"美"，他们更看重真实性。
TikTok上，带有美容&个护标签的内容使得参与到这个话题的用户感受到宾至如归，更重要的是，一种被接纳和尊重的集体感。这就是为什么在TikTok，美更多得体现在自信、创意和表达。
统计时间内，这一类别TikTok用户的参与度实现大幅增长，视频浏览量增长175%，视频创作总量增长98%。在TikTok，美妆博主貌似漫不经心，这也是风格所在。他们大多不会表现得太过光鲜，而会选择以娱乐的形式包装这些内容，比如化妆前后的对比、给视频加上浮夸的 滤镜等等，但这些视频的核心都在向外传递一种讯息：鼓励用户做自己，拥抱自己的不完美。
在印尼本土，带上#RacunInTikTok标签分享美妆、个护的新品在美妆博主们之间已经是约定俗成。#RacunInTikTok在印尼当地人尽皆知的美容话题趋势。
统计时间内印尼排名前5的热门标签为：
#skincare
视频浏览量: 4.9B+
#potongrambut
视频浏览量: 1.2B+
#rambut
视频浏览量: 1.2B+
#makeuptutorial
视频浏览量: 991M+
#racunskincare
视频浏览量: 548.9M+
2022年的增速最快的热门标签：
#collagendrink
视频浏览量: 170.5M+
#hairtutorial
视频浏览量: 165.8M+
#skincareasmr
视频浏览量: 133.8M+
#glowingskin
视频浏览量: 103.7M+
#sunscreenviral
视频浏览量: 52.9M+
*品牌案例：
全球知名护肤品牌理肤泉登陆印尼首选的合作伙伴之一，就是TikTok。理肤泉与TikTok合作开展了一图片来源：图虫创意一、前言：TikTok的横空出世，使得数字时代下人与人之间交流的壁垒被再次打破，主打短视频的社媒平台TikTok，逐渐成为当下年轻人找乐子、表达创意、科普知识的首选之地。迈入疫情时代
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