将英式朋克风做到极致，All Saints如何靠一件皮革风靡亚洲？

英伦时尚品牌All Saints进军亚洲九周年即将到来，作为英国本土新锐品牌，它凭借着放荡不羁的标志性皮夹克和独特的富富别致氛围，迅速成为时尚界中亮眼瞩目的潮牌，深受年轻人追捧。

All Saints于1994年诞生于英国东伦敦，2014年登陆韩国。该品牌将摇滚式颓废和优雅绅士风完美融合，带有英式朋克风的品牌认知度十分强烈。以至于脑海中浮现"All Saints"时，想到的都是皮革和磨旧精美的内饰，是时尚圈公认最为成功的年轻品牌之一。

 

最初，All Saints以代工起家，经历几次公司内部收购整合，高层换血，风格路线改革之后，All Saints对自己的品牌形象做了多次的定位，并最终确立了明确的目标消费群。All Saints主要以Z世代群体为核心目标，这一消费群体大多追求产品独特感，愿意为此付出高溢价。

其别具一格的画风也让它与其他时尚品牌割裂开来，小众却拥有相当庞大的粉丝群。克里斯汀·斯图尔特(Kristen Stewart)、哈利·贝瑞(Halle Berry)、埃迪雷德梅恩（Eddie Redmayne）、埃迪·雷德梅恩（Eddie Redmayne）等名人也都是它的忠实粉丝。

 

在创立初期，All Saints只做男装，后期陆续推出了女装。自2020年以来，该品牌又战略性地强化了女装产品线，其火爆反响不亚于招牌皮革。

All Saints以韩国为据点逐步进击其他亚洲市场，在上海、香港、首尔、大阪、台北都有合作经营店铺，目前韩国是该品牌最重要的亚洲枢纽。今年以来，All Saints在韩国的春夏系列连衣裙销量同比增加了50%，正在成长为与皮夹克并驾齐驱的拳头产品。

✃ 品牌认知定位强烈

All Saints韩国地区副总裁LeeKwang-yong表示：一直以来，大众对我们都有一种固化印象，认为All Saints就只卖皮革，或是只有皮革比较有名。这无可厚非，毕竟All Saints的皮革是世界级的。但如果看看商店里的其他系列，就可以发现All Saints不只有皮革是世界级的，我们还有各种根据季节主题和流行趋势而打造的时尚单品，可供顾客选择。

 

All Saint.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1089263.html

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