不卖产品，卖体验！大牌走向线下，打造沉浸式概念店！

"不卖产品，卖体验。"许多品牌秉持着这一信条，为消费者提供了从品牌设计到空间体验等全方位品牌服务。近年来，电商市场兴起又趋于饱和，品牌开始以价值创新驱动品类突破，打造新的竞争壁垒，寻求另外的增长曲线。

随着疫情限制放宽，实体经济复苏，消费者重返线下购物。众所周知，Z世代和千禧一代是当前的新兴消费主力。现在，品牌最关键的攻坚点就是为这一年轻客户群体提供有新意、个性化的线下体验空间，吸引潜在客户并提高老用户黏性，在存量竞争中打出一片天。

这种方式并没有背离数字化，是在数字化的基础衍生出的新型消费体验。MZ一代在数字时代长大，网购对他们来说已经见怪不怪。他们思维跳跃、开放，喜欢尝试新事物，获得全方位感官体验与情感满足的服务才能真正吸引到这一群体。

❍ 概念店——传递品牌氛围

▕ Dior

LVMH旗下奢侈品牌Dior（迪奥）于上个月末在首尔东部的圣水洞开设了一家概念店Dior Seongsu。与Dior在首尔南部清潭洞的旗舰店不同的是，Dior Seongsu专门针对MZ一代。从整体室内设计到小器具摆件都细节满满，每一个元素都体现了这家奢华时装屋的高级审美。全玻璃外墙，其建筑立面结构从30 Montaigne系列中汲取灵感，采用无顶露天建筑，将法式典雅与韩式自然融为一体。

 

最令人惊喜的是，Dior与以沉浸式媒体艺术而闻名的数字设计公司D'strict联手，重现了创始人Christian Dior先生在格兰维尔的童年别墅的氛围，也是Dior向品牌经久不衰的现代性致敬之作。

▕ LV

LVMH集团的当家品牌LV（路易威登）还在其清潭洞旗舰店四楼开设了一家快闪餐厅Pierre Sang。该餐厅的菜单由韩裔法国厨师Pierre Sang Boyer监督，该厨师以在法国美食中添加韩国香料而闻名。

 

在工业时代，品牌以质量吸引消费者，而在信息时代，则以视觉吸引消费者。现在，品牌用体验抓住消费者的心智，线下空间就是这一新品牌战略的主要核心。

线下空间与普通商店不同，因为它们的主要目的不是销售产品，而是向人们传递品牌理念和塑造品牌形象。这更像是品牌美学、氛围和价值观的体现，当消费者对此产生共鸣时，他们与品牌的联系会比单纯的交易或复购更加紧密。

▕ Gucci

今年3月，Gucci在首尔市中心的旗舰店Gucci Gaok六楼开设了现代意大利餐厅Gucci Osteria Seoul。这是继佛罗伦萨、比佛利山庄和东京分店之后开设的第四家Gucci Osteria

Gucci Osteria首尔餐厅延续了Gucci一贯的复古奢华风，为传统意大利菜注入优雅感、趣味性与感官享受的同时，还融入了韩国当地的个性，为宾客带来独特的餐饮体验。据悉，该餐厅于3.............

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