疫情爆发以来，全球电商市场经历了阶梯式增长。巅峰时期，电商渗透率在几周内就达到了前十年的增长水平。然而，自某个时间点以后，电商市场并没有按照预期从高点继续增长，并且当前已经开始"降温"，进入新的市场拐点。
与此同时，新冠疫情反复、国际复杂局势、经济增速下滑等种种不利因素，促使新的预期正在震荡的市场中逐渐形成。2022年开年以来，电商股股价集体下跌、纷纷下调业绩预期，本质上反映的就是市场预期的改变和重构。
市场预期正在重构
MarketplacePulse最新数据显示，尽管增速放缓，目前整体电商市场仍比疫情前要大。当前电商市场趋势线比疫情前高出25%，年化运行率达到9750亿美元，而不是7800亿美元。
衡量电商市场的一个指标是看其在零售总额中的份额，整体电商支出也同样重要。MarketplacePulse研究显示，当前电商市场份额比疫情初期预测的要小，渗透率的萎缩又比疫情初期预测的要大。
此外，当前电商企业也呈现动荡局面。许多电商公司由于市场误判而过度投资，导致人力、货物、仓库等资源过剩。
例如，亚马逊近日就宣布由于仓库容量过剩而转租；沃尔玛、Target等零售巨头因库存过剩掀起清货潮.............
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