近几年来，跨境出海赛道十分火热，持续保持着高速发展态势。
一方面，在海外市场中，消费受疫情影响，正在迅速走向成熟的线上化，在线购物规模稳步提升。
另一方面，随着跨境电商贸易机制的逐步完善，政府不断出台利好的扶持政策，跨境电商渠道得以拓宽，我国跨境电商市场规增长迅速。
根据网经社近日发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》，2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。
对于跨境电商赛道火热的局面，拥有着TikTok成功出海案例的字节跳动更是重视出海业务，其电商相关的部署更是引人关注。
字节跳动做跨境电商业务并不稀奇，在此之前，字节跳动曾推出快时尚独立站Dmo nstudio，最终于今年2月关停；而主打欧美市场、被誉为"国际版拼多多"的Fanno则在今年5月被传内部淘汰，虽然后期被官方出面辟谣。
近日，字节跳动宣布新的快时尚独立站IfYooou正式运营，再次引发行业热议。
01字节那颗跳动的跨境电商心
有关IfYooou的公开信息不多，YouTube官方账号的产品介绍也只停留在表面：一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站。
IfYooou目前覆盖英国、法国、德国等大部分欧洲国家，在首期推广中没有将中国、美国等地区计划在内，主要面向的还是欧洲市场。
巧的是，这些市场恰好与Fanno的主打市场基本重合。
打开IfYooou官网，小知发现IfYooou整体风格和销售品类� ��Dmonstudio并没有太大区别，均以销售快时尚女装为主，也是与SHEIN高度重合的选品。
但是在定价上，IfYooou吸取了Dmonstudio的失败经验，开始走和SHEIN一样的低价路线：服装价格范围大部分在3-40英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。产品价格较低，折扣力度较大。订单不超过29英镑的，则需要支付4.99英镑的运费。
送达时间因站点不同而不同，最长需要15天，消费者在签收30天内可以无理由退换货。
图源：IfYooou官网
除此之外，IfYooou还模仿Temu和SHEIN，通过大力度的打折促销引流。比如"sale"最高折扣可达60%，即在低价商品上"折上折"，涉及品类以服装为主。
需要强调的是，IfYooou首页的打折标识和SHEIN几乎一模一样，折扣均为"10%OFF"、"15%OFF"和"20%OFF"。
上：SHEIN 下：IfYooou
这么看来，IfYooou很像Dmonstudio和Fanno在目标市场和运营策略的混合体，但整体风格更像SHEIN。
有一个细节值得注意，根据IfYooou的YouTube等多个海外社交媒体账号显示，其在今年3月便已被注册，时间点恰好是字节跳动此前推出的独立站Dmonstudio关停不久后，并且已经吸引到了一定的流量。
可见这次字节跳动的快时尚独立站项目是有备而来，但拉长时间线来看，IfYooou的发展似乎仍需要再添把火。
IfYooou虽然已经在欧洲市场探索数月，但似乎并没有成功抓住当地消费者的网购心理。
跟据Similarweb的调查结果显示，IfYooou在6月份的流量为351.7K，7月份有所增长，达到436.7K，但是到了8月份却下跌超50%，其网站流量又回落到了177.1K，访客的平均浏览时长也只有2分50秒。其中，贡献访问量流量最多的国家主要是中国。
图源：Similarweb
同样是今年新推出的跨境电商项目，9月初上线的Temu成绩更亮眼一些，在Google Play商店，Temu曾短暂登顶购� ��类目第一位。
但好在自IfYooou上线以来，当地不少消费者对站内的购物体验还是挺满意的。在评论网站Trustpilot上，IfYooou的综合评分为4.4分（满分5分）。有几十条关于IfYooou的评价，从产品质量、服务态度、配送以及退换货的效率等都有所涉及。
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