Performance Max (PMax) 标志着迄今为止搜索引擎营销向完全、彻底的自动化的最大转变。谷歌承诺在 2022 年 9 月之前将所有广告商转移到该平台上。
对许多品牌来说，这个承诺更像是一种"威胁"。PMax它改变了品牌购买广告、组织活动和推动成功的方式。
尽管如此，大家还是看好PMax。PMax 是 Google 朝着基于受众和意图的广告迈出的最大一步。它是需求创造，而不仅仅是需求捕获。
要以新的方式解锁 Google Ads 以获取新客户，品牌必须了解 Google Performance Max 的基本原理：
1.PMax 是什么：性能最大值定义、比较及其工作原理；
2.为什么使用PMax：Performance Max 活动的五个好处；
3.如何使用PMax：电商的最佳实践
PMax 的定义、比较及其工作原理
1.PMax的定义
Google Ads 由独立的组件组成——Google Shopping Ads、Google Merchant Center 和 Google Search Ads (Adwords)——它们构成了平台的整体生态系统。Performance Max是基于一套旨在简化平台内广告的新技术的最新系统。
Google 于 2022 年 7 月开始自动将现有的智能购物广告系列转移到 Performance Max 广告系列。到 2022 年 9 月，预计所有广告客户都将及时过渡到此。
简单来说，PMax 在 Google 内部定义了一个新的广告系统，其中每个广告系列都可以访问Google 的所有广告资源——YouTube、展示广告、搜索、地图等等，都在一个广告系列中。
图源：谷歌
2.PMax 与智能购物的不同
以前，Google 买家使用漏斗法进行广告支出。将一小部分预算分配给品牌搜索，大量预算投资于谷歌购物，然后将剩余预算分配给非品牌搜索和 YouTube 等其他领域。
品牌依靠活动类型，挖掘可用数据以尽可能优化。
图源：谷歌
与 Shopping 不同，PMax 不允许品牌按广告系列类型分配预算。
现在，每个广告系列都可以一次访问Google 的所有广告资源，然后 PMax 会自动进行优化。这种转变意味着品牌必须重新思考：
品牌如何设定活动目标和预算；
品牌如何构建创意资产；
品牌如何评估成功；
3.PMax的工作原理
使用 PMax，买家提供以下输入：广告素材资源（文字、图片和视频）、每次转化费用和广告支出回报率目标、语言和地理定位、信号和受众、活动目标、预算等。有了这些，谷歌就发挥了它的"魔力"，提供了多种活动类型、广告格式等，从而为选定的目标产生最佳结果。
图源：谷歌
Performance Max的五个优点
1.PMax 充分利用受众
谷歌是关于搜索词的，而 Facebook 是与观众进行创意的最佳场所。现在可以通过 PMax 将这些受众学习应用到 Google。
可供使用的受众信号包括人口统计数据和 Google 受众，如亲和力和有购买意向的细分，以及自定义细分和广告客户自己的客户列表。
尽管人们在疫情前亲自浏览商店，但现在品牌看到虚拟浏览有所增加——将商品添加到购物车但不结账。借助 PMax，电商商店可以使用自己的客户列表来建立这些虚拟橱窗购物者的受众，以作为平台中的信号。定位和再营销甚至可以变得更加复杂，例如，通过找到最初从特定活动中浏览的用户。
2.创意资产变得更加精简
许多创意专业人士最初对 PMax 的反应是恐慌。由于新平台可以一次性访问 Google 的所有广告资源，因此广告商不再仅仅根据他们想要投放的广告类型来提供创意资产。
相反，买家输入原始资产（文本、图像、视频），谷歌将这些部分组合成最有效的广告，采用与用户最相关的格式。
创建和输入这么多单独的资产听起来像是很多工作。但是PMax 已尝试简化此过程以使其尽可能轻松——毕竟，Google 想要大量可用的资产以获得最佳结果。直接从现有产品页面或网站扫描满足尺寸要求的产品，以简化流程。
图源：谷歌
无需担心各种广告格式的响应式设计，因为 PMax 会自动选择适合的资产。
它还提供"广告强度"评级作为实时反馈，以指导资产组的设置。将广告强度视为新的质量得分。
图源：谷歌
3.PMax 的自动化在"混乱的中间"触及消费者
零售商的数字营销最终.............
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