跨境电商资讯：TikTok广告ROI不及

TikTok 现象级的爆火，让其在时尚品牌之中的受欢迎程度隐隐有超越 Instagram 的态势。

去年9月，TikTok 的用户已经超过了10亿。人群受众面之广泛让很多品牌将其作为触达消费者的主要渠道。特别是对年轻的消费者人群而言，TikTok 算法的"成瘾性"，对他们的购买行为产生了不小影响，#TikTokMadeMeBuyIt标签下的内容可以很好佐证这一点。

有业内分析师表示，TikTok 在广告业的崛起，从侧面体现了品牌很难像以往那般准确地做出线上营销的策划预案——苹果在 iPhone 上应用的隐私政策调整、电商热潮的平息甚至是退却、通货膨胀和经济衰退带来的资金流危机……种种因素，给品牌广告投放带来了很多不确定性：如果消费者不购物，广告的价值在哪？

近期，有不少品牌商和业内专家表示，利用 TikTok 进行推广，得到的回报并不如预期。配饰� ��牌 Hammitt 的创始人 Tony Drockton 表示，TikTok 的广告支出回报率"不甚明朗，在我们搞清楚（原因）之前，Hammitt 不会再往TikTok砸钱了。

"数据分析平台 Measured 在对 Hammitt、Savage x Fenty、Rothy's 等品牌进行调研后发现，今年6月份，TikTok 上的广告平均每千次展示价值为9.46美元，低于Facebook 和 Instagram 的14.12美元；当月在 TikTok 上每花1美元，回报中位数是0.52 美元，同样不及 Facebook 和 Instagram 的1.56美元。

但 Drockton 也坦言，品牌及制造商不应该也不能忽视 TikTok：一是 TikTok 劲头正猛，"名声斐然"；二是为了更快吸引到品牌在 TikTok 投放广告并提升其ROI，TikTok在努力迭代算法。

不过，Measured的首席工作官Nick Stoltz表示，Facebook 的广告机制已经非常成熟，它知道要怎么吸引品牌投放广告，也知道如何留住投放广告的 品牌。虽然TikTok在这方面奋起直追，但仍有一段距离需要补足。

可这并不意味着 TikTok 在广告营销方面没有与众多老大哥厮杀的资格。

广告创意公司Belardi Wong数字技术及内置广告副总监Calla Murphy说"......随着Facebook的价格越来越高，品牌该从哪里获得曝光量？需要别的渠道去建设品牌意识，是很多卖家选择TikTok的原因。"

与Belardi Wong合作的品牌透露，虽然 TikTok 的转化率比较低，但是确实有不同于其他平台的优势。比如，在TikTok上为某一特定产品投放广告，就能看到该产品的其他搜索词数据，品牌可以将这些数据作为参考，方便后续的搜索关键词出价。

此外，为了品牌的长期发展，广告投放既要能有短期收益，也要为品牌意识建设打下基础。从这个角度看来，现在不选择TikTok作为广告营销的渠道之一，可能.. .......

TikTok 现象级的爆火，让其在时尚品牌之中的受欢迎程度隐隐有超越 Instagram 的态势。去年9月，TikTok 的用户已经超过了10亿。人群受众面之广泛让很多品牌将其作为触达消费者的主要渠道

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1133315.html

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