跨境电商资讯：重重阻力，Tik Tok如

对于Tik Tok电商业务而言，印尼和东南亚是不能失守的阵地，Tik Tok必须想办法解决当前的困境，才能继续走向全球化。它要如何在这一市场卷土重来？

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BaiXiao

· 印尼围猎，多国施压 ·

印度尼西亚一纸禁令，不仅打乱了Tik Tok高歌猛进的步伐，更在东南亚电商市场一石激起千层浪。

9月27日，印尼贸易部正式宣布了《2023年第31号贸易部长令》，该法规的核心内容就是禁止Tik Tok等社交平台作为商品销售平台进行交易，理由是TikTok Shop等平台正威胁着本土中小企业的利益。

10月4日，迫于政府官方压力，Tik Tok不得不关闭了在印尼的TikTok Shop功能。而面对封禁，在TikTok Shop上直播的六百万卖家也只能停止带货，转向其他平台。

这一禁令的宣布让Tik Tok始料未及，其电商负责人康泽宇在内部沟通说："这次事情发生得比较突然，背后的原因比较复杂。"

实际上，TikTok Shop的存在并没有损害中小商家的利益。首先，自Tik Tok在印尼上线小店以来，就只接受本土卖家入驻，并不做跨境电商；其次，它的直播带货模式降低中小商户的获客成本，反而是有利于当地小微企业的获客和曝光。

印尼的一些实体商家对这一禁令表示了乐见和支持，而大多数中小商户通过Tik Tok这一直播卖货平台获得了更多的客户和销量，平台的电商功能关闭，也意味着他们的好日子到头了，所以他们都发声反对。

针对卖家们的怨言和疑虑，印尼贸易部长Zulkifli Hasan回应，媒体生态系统必须受到监管，印尼不禁止Tik Tok的使用，而是要对其进行监管，如果要在社交平台卖货，就必须要拥有电商相关的许可证。

这意味着，如果Tik Tok要继续在印尼市场经营电商业务，就必须办理电商许可证。而在10月4日的发文中，Tik Tok表示，将继续与有关当局密切合作，寻求建设性途径。

然而，Tik Tok要解决的不仅是在印尼电商市场的合规问题，还要面临其他东南亚国家效仿印尼的风险。

在印尼发布这条禁令之后，马来西亚通讯及数码部长Fahmi Fadzil表示，将探讨印尼政府禁止TikTok Shop的依据，因为Tik Tok在印尼被限制电商的其中一个原因是定价竞争，这威胁到当地企业的利益，需要Tik Tok作出解释。有媒体称，马来西亚政府正在审议一项与印尼政府类似的政策，考虑禁止该平台的电商交易功能，幸好后来Fahmi Fadzil表示，国情有别，现阶段暂时不会封禁。

除了马来西亚的虚惊一场外，越南也对Tik Tok在当地业务的违规行为进行了全面检查。10月5日，在越南信息通信部公布了一项针对TikTok的调查结果，指责其违反了越南内容分发网络储存信息的条例，包括虚假信息、煽动侵权行为、对儿童的有害内容等，要求Tik Tok在30天进行整改。

而泰国也正在通过贸易竞争委员会制定关于数字平台的业务指南，用于规范Tik Tok等电商平台，预计在今年年底完成，明年发布。

面对东南亚的重重挑战，Tik Tok首要解决的仍是印尼禁令这一燃眉之急。目前，Tik Tok CEO周受资正在与印尼当局交涉。

事实上，印尼对Tik Tok电商业务的干涉和限制并不是第一次。在今年7月，印尼中小企业部合作社及中小企业部长特登·马斯杜基（Teten Masduki）就指责TikTok损害中小企业利益，需迫切进行相关法规监管的修改；当月，特登再次透露，低于100美元的外国产品将不能通过社交平台卖货；到了9月，印尼总统佐科对TikTok Shop给小微企业带来的负面影响表示担忧，并要求Tik Tok做好社交媒体的本分。总统亲自下场，相关部门的官员也相继表态，对Tik Tok施压。

面对这场瞄准已久的围猎，Tik Tok也正在寻求与政府进行沟通的机会，据报道，Tik Tok CEO周受资将与印尼总统佐科维在2023年10月30日至11月5日进行会面，届时Tik Tok或许会迎来新的转机。

BaiXiao

· 印尼禁令，对Tik Tok意味着什么？ ·

印尼是TikTok Shop仅次于美国的第二大海外市场，是TikTok在东南亚地区的最大市场。FastData数据显示，印尼的TikTok活跃用户数排名全球第二，每月活跃用户数为1.25亿人。此外，根据公开数据，2022年TikTok东南亚电商GMV为44亿美元，其中印度尼西亚站为25亿美元，占比近60%。

2019年，TikTok Shop在印尼上线，2022年后，TikTok Shop先后登陆越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡站点。作为试水电商业务的第一站，印尼对Tik Tok而言至关重要，如果这一.........

对于Tik Tok电商业务而言，印尼和东南亚是不能失守的阵地，Tik Tok必须想办法解决当前的困境，才能继续走向全球化。它要如何在这一市场卷土重来？图片来源：网络BaiXiao· 印尼围猎，多国施压

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