时尚家居频道: 两大巨头疯狂掐架，马来社媒限制呼之欲出？跨境卖家该如何应对？

2023年12月8日星期五

最近一段时间，关于TikTok等社交媒体的消息疯狂涌入大众视野。一方面，越来越多国家传出对社交媒体平台进行监管的消息；另一方面，X（前身Twitter）与Threads之间的"战争"仍然如火如荼。

社媒平台一路"狂飙"，已成品牌出海"必争之地"，对于跨境卖家来说，该如何利用其强大的购买影响力，又该如何应对种种变化与挑战？

海外社媒平台监管日趋严格

马来西亚社交媒体平台监管规则即将出台

据马新社12月2日报道，马来西亚通信及数字部长法米指出，该部属下的通信及多媒体委员会（MCMC）将在1个月内制定一项框架，令所有社交媒体平台提供商向该机构注册，以进行监管工作。

图源：马新社报道

他表示，通信及多媒体委员会需要时间来完成有关框架，包括整理外部意见以及该会和社交媒体平台商讨的结果。法米还声明，政府暂时不打算屏蔽或关闭包括TikTok在内的任何社交媒体平台。

"如果我们看看印尼的情况，他们也不打算禁止或关闭TikTok，而是要进行监管，而对于TikTok Shop，他们认为，除其他外，他们不希望国外的产品在印尼倾销。在马来西亚，这更多地属于其他部门的职责，但一旦我们获得信息，我们将与其他一些部门讨论以协调一些行动。"法米说道。

图源：谷歌

据此前媒体报道，法米曾表示，该部将在近期内针对印尼禁止TikTok电商服务的行动和广告内容，传召该平台管理层作出解释，以制定适合马来西亚的措施；而后，其又在Facebook发布媒体声明，披露与TikTok高管会谈后的结果，他表示，TikTok遵守马来西亚法规的情况不能令人满意，必须立即纠正。

有媒体报道称，马来西亚这些动作是回应消费者对TikTok Shop上商品定价竞争和数据隐私问题的担忧。

从法米最新表态来看，马来西亚似乎无意封禁TikTok，但其所传递出的信号便是，将对社媒平台加强监管。不过，在马来西亚酝酿政策的同时，TikTok在印尼市场也传来了新消息！

TikTok或联手印尼科技巨头GoTo发展电商业务

12月5日，据彭博社等多家媒体报道，TikTok与印尼GoTo集团就投资其旗下子公司Tokopedia达成非正式协议，双方将在电商业务方面进行合作。

图源：彭博社报道

知情人士称，双方计划最早在下周宣布合作细节，目前协议仍在敲定中。截至目前，双方并未对此作出回应。

分析认为，这或许能缓解其与当地政府的矛盾，但在官宣之前也可能会发生变化，该协议需要相关监管部门的批准，仍然存在合作破裂的可能性。

图源：谷歌

此外，就越南与马来西亚针对TikTok的审查来说，如果TikTok能够成功与Tokopedia达成合作，或许也能为其他市场提供一个参考。

有意思的是，除了外部监管之外，海外社媒巨头之间的"内卷"也越来越激烈。Twitter与Threads之间的"互掐"，也值得跨境营销人关注。

社媒巨头掰手腕，Twitter连遭暴击

Threads近3个月下载量大幅超过X

马斯克和扎克伯格就Threads是否抄袭X（前身Twitter）的"马扎之争"已经很久，Meta旗下的Threads因与X相似，被冠以"推特杀手"之名号。

而12月5日，应用情报公司Apptopia的数据显示，自今年9月以来，X 新增下载量2700万次，而Threads 新增下载量4100万次。

图源：谷歌

Threads的增长主要来自印度，其次为美国；X新下载量最大的市场是印度尼西亚，其次是印度。虽然在总下载量方面，Threads还追不上X，但X在美国、印度尼西亚和印度三个市场加起来的新增下载量少于Threads在印度一个市场的新增下载量。

有意思的是，分析认为，X下载量变少的一个重要原因是其更名，很多人依然在搜索印象中的Twitter，而不是X。

Threads将向欧洲扩张X被广告商抛弃

此外，消息还显示，Meta计划于12月在欧洲推出Threads。

Threads近期亮眼的表现对马斯克来说可谓一击，更糟糕的是，X因个人言论争议正被越来越多广告商抛弃。

图源：谷歌

日前，沃尔玛表示已停止在X上投放广告原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1503142.html

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