印尼重启直播电商，中小企业叫好

9月底印尼发布禁令后，TikTok电商能否归来就成为业界高度关注的话题。本周，TikTok官宣印尼电商业务将与本土平台Tokopedia合并，被封禁的TikTok电商选在12月12日印尼全国网购日重新上线。

TikTok是怎么闯过这惊险一关的？决策背后的考量是什么？外界津津乐道。印尼政府与其握手言和后，TikTok电商接通地气，加上深耕市场的本土盟友助攻，不出意外将大展拳脚，这让依靠平台淘金的卖家颇为兴奋。

打破禁令，TikTok电商重返印尼

历时两个多月后，TikTok电商重回印尼。

12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。TikTok印尼电商业务将与后者旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股。此前封禁的TikTok电商也在12月12日印尼全国网购日重新上线。

风向不是突然改变的。9月底印尼贸易部出台规定，要求TikTok将电商业务与社交媒体剥离时，就引起了很大的争议。

首先被激怒的是商家。"我当然反对这条禁令！我不明白政府要如何执行，在我直播时闯进我家吗？"印尼小家电商家尤妮吐槽道。她入驻TikTok Shop半年，营业额已经翻了一倍，日销达400万印尼盾，纷飞的订单突然被截断让她很难接受。

跳出平台生态圈，不少学者也认为禁令是一个错误。印尼经济与金融发展研究所研究员奈卢尔·胡达直言，封禁TikTok Shop将破坏中小微企业的数字化，这是一种倒退，政府应该以规管来取代禁令。

印尼为什么要屏蔽TikTok电商？

一种说法是后者影响了当地经济发展，这显然是个借口。事实上，TikTok为中小企业打通了新销售通道，使其能够以较低的成本触及更多客户，多位商家因此抓住社交电商风口，迅速积累财富。例如印尼美妆博主Richard Lee，他向470万印尼粉丝销售美容护肤产品，8月TikTok直播单日最高订单额达403亿印尼盾，约合人民币1900万，打破了印尼在线直销纪录，一度引起轰动。

印尼智库"经济与金融发展研究所"揭示了禁令的初衷。该机构称，印尼电商卖家销售的多达74%为中国进口产品，TikTok平台上"中国产品泛滥"，对当地企业"构成威胁"，应该加强管制。印尼中小企业部长特登也指控TikTok上存在大量中国商品，且价格过低，导致本地企业无法与之竞争。

之后禁令生成。但这套说辞也很难理解，毕竟在TikTok电商进驻印尼之前，中国商品已涌入印尼多年。果不其然，在禁令发出近一个月后，雅加达的丹纳阿邦市场并没有出现人流如潮的场景，客流量反而比之前少了一半。

社交购物狂奔，印尼离不了TikTok电商

尽管印尼拒绝，但社交电商已经成为市场发展趋势。印尼大学教授Rizal分析："人们需要在购物时社交互动，这就是社交购物增长的原因。为什么TikTok商店比其他电商平台更受欢迎？因为人们不仅仅是购物。"原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1508134.html

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