趋势洞察 | 2022年中国跨境品牌出海走向何方？

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作者：Cindy

编辑：Cindy

一场疫情，催化了跨境电商的高速发展，也造就了众多中国品牌的出海之旅。

那么，在电商渗透率高涨的情况下，品牌出海的趋势将如何？

今天，我们就一起来探讨下2022年中国品牌出海的三大趋势！

趋势一：中国品牌创新生态系统已到新拐点

谈到美国的流行时尚，你心目中哪个品牌是最大的零售商？

H&M？ZARA？还是Forever 21？

令你意想不到的是，2021年，最受欢迎的快时尚品牌是中国的电子商务公司Shein，它以28%的销售额超越了所有的竞争对手。

Shein，成立于2008年，在2020年完成了E轮融资，公司估值150亿美元，并在各种社交媒体平台具有近300万的粉丝量。

作为最具典范的中国出海品牌，Shein的成功并非巧合。

众所周知，在全球疫情的背景下，国际对电子商务和进口中国商品的需求快速增长。尽管2020年全球货物贸易总量大幅下降，但中国跨境电子商务出口增速增长了40%。

对于熟悉中国跨境市场的人来说，应该可以注意到许多中国品牌正在将电子商务产品推向全球。例如，字节跳动旗下的TikTok、阿里巴巴、京东、安克、滴滴等中国电商巨头都在以前所未有的速度在全球扩张业务。

因此，可以看到从移动商务、社交媒体、直播到数字钱包，中国的创新生态系统目前正处于一个独特的拐点，这是2022年一个不可否认的趋势。

趋势二：品牌本地化的日益成熟

2021年，本地化成为无处不在的流行语。定义品牌形象，通过品牌战略对产品进行本地化以符合目标受众文化成为了中国品牌在海外取得成功的关键。

借助电子商务的力量，中国品牌正在以本土化的方式打开新市场。国内化妆品品牌Florasis，就是一个很好的例子。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/703177.html

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