时尚家居频道: 为什么展示型推广总是表现不好？你忽略了一个重要指标！

2022年8月4日星期四

相信很多卖家都会有这样的经历：开启的展示型推广表现总是不尽人意，但是又不知道是什么原因。

这个时候，你应该是忽略了一个重要的数据指标了。你需要后台下载展示型的报告，然后打开了，就会看到一下指标--DPV(Detail page view)商品详情页浏览量。

（图片来源：SD报告截图）

你还会发现另外一个数据（小红框的位置），点击量有102，但是DPV详情页面的浏览只有24个。而展示型广告表现好不好，很大程度取决于DPV的高低。

而这个数据差异很大，就是你广告表现不好的主要原因之一了。

那么点击量和DPV有什么区别呢？

点击量是广告被点击次数的计数。广告被点击多少次就算多少次，哪怕页面没有加载出来也算，简单粗暴。

而DPV(Detail-Page-View)页面浏览量要显得神秘些。它是说明有多少购物者通过展示型推广活动而访问了他们的商品页面。

14 天归因窗口，如果购物者点击了广告就退出，但是14天内浏览了该品牌产品的页面，也算入该广告。

再次提醒的是，归因是针对该品牌产品详情页面浏览量。购物者点击了A产品的广告，但是14天内浏览了该品牌下的B产品，也会归因到A广告。

DPV 指标用于对购物者的购买意向方面（考虑）效果。

如果你是很看重ACOS效果的，那么DPV就是需要你看重的数据。.............

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