2022年8月12日星期五

美国市场咨询公司Kline报告称，受疫情影响，美国消费者的习惯也随之变化，大家更愿意自己在家DIY美甲，专业的美甲沙龙价格较贵，天然成分指甲油等产品受到美国消费者热捧。

TikTok上关于指甲油，美甲的标签，均超过10亿播放，很多网友在标签内分享自己新做的指甲，有不少品牌通过TikTok标签获得很高的热度。

通过观察指甲油相关标签，发现近期有一款指甲油非常火爆，而该指甲油的品牌也有一些自带的热度。

01

品牌介绍

很多明星或者网红除了有自己的本职工作，还会进行一些副业，比如自创品牌。明星网红自带流量，有强大的粉丝基础，在一定程度上可以减少营销成本以及获客成本。

在youtube上拥有415万的粉丝的KathleenLights被称为种草女王，她推荐的产品很多粉丝会跟风购买，KathleenLights在2019年创立了品牌lightslacquer，该品牌在前期基本靠KathleenLights的流量获取订单，并且在短时间内小有名气。

品牌主打纯素、无残忍（没有应用动物实验）、不含甲醛、甲苯、邻苯二甲酸二丁酯 (DBP)等九种物质。

02

品牌玩法

在过去几年TikTok崛起后，借助TikTok流量，不少品牌已经获得很高关注度，越来越多的品牌将TikTok作为品牌宣传的重点平台。

lightslacquer加入TikTok后，获得了72万粉丝，3420万点赞。拥有了一批忠实的粉丝，具有一定的品牌影响力。

图片来源：TikTok.com

官方账号基本是同一视角作为封面，针对网友的视频评论进行美甲创作，比起纯商品的介绍，这样的内容更有意思，并且网友也希望品牌采纳自己的意见，会持续关注视频，或者下单购买产品。

图片来源：TikTok.com

lightslacquer的品牌账号入驻TikTok后，就获得多个千万视频，今年4月依旧保持多个视频播放过千万。

该品牌的标签#lightslacquer已经获得了1..6亿的播放。标签内主要是品牌发布的视频，包括一些合作达人，做美甲的视频。

近期，该品牌的视频在TikTok指甲油标签中获得比较靠前的位置，前十个视频中有3个是lightslacquer官方发布的。

图片来源：TikTok.com

根据嘀嗒狗数据显示，视频由@lightslacquer在4-10号发布，获得2300万播放，获得点赞180万。

图片来源：didadog.com

视频是一套完整的指甲护肤流程，网友看过视频后表示：指甲也有护肤流程了？更有网友表示希望博主发布视频内的产品清单。

图片来源：TikTok.com

在同一天，@lightslacquer也发布了一个美甲的视频，获得1900万播放，获得240万的.............