2023年9月26日，印尼颁布2023年第31号贸易部长令，即宣布当地禁止社交媒体作为商品的销售平台。印尼作为东南亚人口最多的国家，TikTok在当地拥有1.25亿月活用户,印尼政府的这一举动意味着当地超过600万社交商家或许将直接不复存在，同时也会影响数千万短视频从业者和带货主播的就业。
TikTok直播带货渠道的关闭对于一部分达人、主播来说可能是致命的打击，意味着其收入的暴跌，印尼的MCN机构想必短时间内也会因为此次禁令受到一定的影响。那么这些社交商家、主播、达人还有哪些新的出路？中国MCN机构能否从中找到新的出海机会？
受影响的行业从业者：各有出路
不过，即使TikTok在印尼关闭电商业务，当地消费者的购物需求和习惯依然存在。
针对TikTok Shop此次风波，Nox聚星总经理李江表示，商家还是可以继续活跃在TikTok、Facebook、Instagram等社交媒体平台，虽然不能在上面直接卖货，但达人的影响力还在，社交媒体依然是引流渠道，这次印尼政策带来的外部环境变化必然让印尼的电商生态回归以前的"外链"时代。
"TSP代播可以转向其他国家，MCN机构和独立达人的直播带货需要开拓新平台，或者是专注于内容创作，做品牌推广、曝光，但是无论是哪一种，盈利能力和以往相比都会显著下降。最重要的影响其实是从闭环购买到外链引流的转化流失，也会显著影响消费者的购买闭环和决策。"他补充道。
东哥是另一家MCN机构的负责人，他表示，对于那些在TikTok有一定粉丝基数的主播和达人而言，也可以在Facebook、Instagram上运作账号，中尾部的达人和主播和商家的合作也不会那么容易断掉，毕竟Shopee等其他电商平台也有直播，可以通过TikTok引流过去下单。
正如李江说的那样，在过去几年，TikTok在印尼当地培养的直播习惯已经存在，即使转到其他平台，电商业务还在持续发展，MCN和达人还是有很好的生存土壤，可以继续拼内容创作，毕竟达人所积累的粉丝信任并不会因为禁令而消失殆尽。
Nox聚星平台入驻的一些印尼资深TikTok达人，如azkhategar391表示，后续会把精力更多的放在内容上，希望通过提高内容质量，来增加自己的收入。
对于商家来说，受到TikTok关闭电商业务影响的主要分为两类，一类是在印尼当地注册本土店的电商卖家，离开TikTok Shop后，他们还可以转战Shopee、Lazada以及印尼本土平台Tokopedia、Bukalapak等；另一类是国内跑到当地组建团队、培养主播、主做TikTok Shop的商家，在这种情况下，他们退出印尼转战其他东南亚国家或是入驻Shopee、Lazada等平台，转化路径会变长，要经历一段时间的阵痛。
而且此次封禁正值TikTok Shop下半年促销的关键期，许多商家没日没夜筹备，万万没有想到戛然而止。东哥称，那些本身由TikTok孵化出的品牌受影响较大，通过TikTok Shop出海，最好只是把它当作一个渠道，东南亚市场还有很大的发展空间，依赖单一渠道并不可取，任何企业在出海之前都应该考虑到这些风险，并不能只想从中获取红利，而不愿意承担风险。
东南亚物流从业者也是行业内受影响的群体之一。有业内人士推测，如果印尼直播带货就此停滞，再加上此前印尼对进口商品的限制，原本关联印尼的许多专线可能会面临缩减，东南亚的物流货代格局也会因此改变，原本已然成熟的物流时效、价格、安全性又都会受到挑战。
其实，TikTok也并没有坐以待毙，有传言称，TikTok正尝试在印尼政策指导下，获取电商牌照搭建独立的电商APP。TikTok Shop彻底关闭之后，印尼合作社和中小企业部长（Menkop UKM）Teten Masduki，也曾提及TikTok未来有创建"新电子商务应用程序"的机会。
印尼MCN行业发展现状：鱼龙混杂
在印尼乃至东南亚这片炙手可热的蓝海市场上，大批中国卖家一度带着国内降维打击的电商玩法，将大批货物、新品牌通过TikTok电商输送到东南亚，东南亚MCN机构也如雨后春笋般涌现。
依据NOX聚星海外网红营销云的数据，东南亚MCN机构虽然起步较晚，但发展迅速，目前有数百家一定规模的MCN机构，其中人口众多的印尼占比份额最大。
与国内MCN机构已经成熟的模式不同，印尼的MCN机构形态各异，从规模到提供的服务，再到与商家的合作方式都有很大差别，尤其是在"人"和"货"大量涌入的背景下，当地看似繁荣的MCN生态远非达到成熟状态。
李江表示，印尼MCN机构参与者不少，且鱼龙混杂，有的MCN机构帮助商家通过自己的直播间带货，同时帮助商家寻找合适的达人，也有MCN机构能做代运营，但有的只是空手套白狼。
"并且印尼长周期的清关政策导致纯MCN机构难控制'货单放量'，由于要经过哈拉等海关认证环节，货物从国内入境周期达到40天，对于品牌方和MCN机构来说，彼此都增加了库存管理难度。没有搞定'库存深度'的纯MCN是不敢轻易尝试印尼市场的。"这是李江对MCN机构出海印尼下的结论。
而对于整个东南亚市场的MCN行业，李江发现其中也.........
2023年9月26日，印尼颁布2023年第31号贸易部长令，即宣布当地禁止社交媒体作为商品的销售平台。印尼作为东南亚人口最多的国家，TikTok在当地拥有1.25亿月活用户,印尼政府的这一举动意味着当
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1636174.html
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