不久前，财联社科创板日报和新消费日报共同发布了"2023年度消费新势力——年度品牌榜"。其中，影像生态配件品牌乐其SmallRig引起多方关注。
对于不熟悉影像配件的人来说，这个名字可能可能比较陌生，但搜索可以发现，其旗下核心品牌SmallRig斯莫格早已是一个全球化品牌，用户覆盖150多个国家和地区，且销量与市场份额全球领先。
图源：谷歌
传统印象中，影像配件并没有那么热门。那么，SmallRig如何在小众赛道实现高增长，成为行业高阶玩家？
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来自深圳的出海"隐形冠军"
SmallRig被深圳新闻网称之为"隐形冠军"，或许经历了默默无闻，但却已在国际市场上处于领先地位。
相关报道显示，SmallRig斯莫格品牌诞生于2009年，不过，在2013年之前一直处于业务摸索阶段，直至凭借一款影视配件进入行业，才开始逐渐将品类和业务拓展至相机套件、手机套件等。
目前，其主营已包括相机支撑与稳定、智能手机支撑与稳定、灯光与控制系统和移动电源四大产品线，共1000多个单品，被广泛应用于直播、VLOG、短视频、纪录片、好莱坞院线大片等领域。
图源：SmallRig网站
实际上，在今年9月落幕的2023苹果秋季新品发布会上，SmallRig就已经火了一把。当时，其通用快拆手机拓展框 MC4产品被用于展示iPhone 15 Pro影像功能，有博主称赞其外形"形似科幻电影中的外星人骨骼"，非常炫酷。而其他一些博主也发现，自2021年，该品牌就已多次出现在苹果的官方TVC中。
图源：深圳新闻网
还有报道提到，虽然消费电子市场规模大幅下滑，但乐其SmallRig近年来一直保持着两位数的高速增长。
接下来，我们就一起来看看，SmallRig这个品牌有哪些值得跨境卖家朋友借鉴的成功经验。
02
站在风口，便能起飞？
在以前，影像配件类产品的受众圈层的确很小，主要为专业摄像师或摄像爱好者。然而，随着短视频与直播经济蓬勃发展，情况已经发生变化，越来越多普通人开始利用影像记录生活、发掘商机。随之，影像配件产品的需求也激增。
Future Market Insights的数据显示，2020年，相机配件市场的规模约为27亿美元，预计至2032年市场规模将达123.4亿美元，预测期内复合年增长率约为13.5%。
图源：谷歌
同时，国内国外横向对比来看，国内消费者在购买相机等设备时，更喜欢"套餐"式购买整套周边产品，而国外消费者则有单独搭配配件的习惯。
可以说，抓住机遇，出海拓展广阔市场是SmallRig取得优秀成绩的重要因素。
当然，只有风口与机遇还不够，SmallRig最值得卖家朋友学习的就是运营策略与品牌推广策略。
1.用户至上
Shoptop品牌出海专家经常会谈到的一句话就是"以用户为核心，以用户喜欢的产品为核心；以解决用户的问题为起点，以提供超前的体验和更好的产品为方向"。很多品牌也都宣称"以用户为中心"，但极少有品牌真正做到了这一点。
图源：SmallRig网站
SmallRig则通过"Co-Design（用户协同）"打.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1496127.html
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